Die jüngsten Zahlen des Sportartikel-Giganten Nike haben Anleger schockiert – doch ausgerechnet nach dem desaströsen Quartalsbericht legte die Aktie überraschend zu. Während die Bilanz alarmierende Rückschritte zeigt, setzt der Konzern alles auf eine Karte: die Rückbesinnung auf die sportlichen Wurzeln. Kann die neue "Win Now"-Strategie den Abwärtstrend stoppen?

Dramatische Zahlen – überraschende Reaktion

Nikes jüngste Finanzdaten lesen sich wie ein Albtraum für Investoren:

  • Umsatzrückgang: Im vierten Quartal brach der Umsatz um 12% auf 11,1 Milliarden Dollar ein – ein Abwärtstrend, der sich über alle Regionen erstreckte.
  • Gewinzeinbruch: Noch härter traf es den Nettogewinn, der um 86% auf magere 200 Millionen Dollar kollabierte.
  • Margendruck: Die Bruttomarge rutschte auf 40,3%, getrieben von Rabattkampagnen und Lagerbestandsabschreibungen.

Doch trotz dieser Hiobsbotschaften feierte die Aktie nach Veröffentlichung der Zahlen einen unerwarteten Aufschwung. Offenbar setzen einige Investoren auf den neuen Strategieansatz des Managements.

"Win Now" – letzte Rettung?

Anzeige

Sollten Anleger sofort verkaufen? Oder lohnt sich doch der Einstieg bei Nike?

Die neue Führungsriege um CEO John Donahoe reagiert mit einem radikalen Kurswechsel:

  • Fokus auf Leistungssport: Statt Lifestyle-Produkten will Nike wieder Innovationen für Athleten in den Mittelpunkt stellen.
  • Marketingoffensive: Die Werbeausgaben wurden trotz Kostendruck um 15% erhöht – ein klares Signal für die neue Ausrichtung.
  • Wholesale-Revival: Der einst vernachlässigte Großhandel gewinnt wieder an Bedeutung, während die direkten Digitalverkäufe einbrach (-26%).

Besonders unter Druck steht die Tochter Converse, deren Umsatz um 26% einbrach. Gleichzeitig zeigen Kooperationen wie mit WNBA-Star Caitlin Clark, dass Nike durchaus noch Zugkraft besitzt – die Kollektion war innerhalb kürzester Zeit ausverkauft.

Die Gretchenfrage: Glaubt der Markt an die Wende?

Die Reaktion der Börse wirkt wie ein Paradox: Während die Fundamentaldaten düster ausfallen, deutet der Kursaufschwung nach dem Bericht auf vorsichtigen Optimismus hin. Doch ob die "Win Now"-Strategie wirklich den Turnaround einleiten kann, wird sich erst in den kommenden Quartalen zeigen. Eins ist klar: Nike befindet sich in einem der größten Umbruchphasen seiner Geschichte – und die Zeit für Experimente läuft ab.

Nike-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Nike-Analyse vom 4. Juli liefert die Antwort:

Die neusten Nike-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Nike-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 4. Juli erfahren Sie was jetzt zu tun ist.

Nike: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...