Der Pariser Luxusgigant LVMH schlittert in seine schwierigste Phase seit Jahren. Ausgerechnet das Herzstück des Imperiums – Mode und Lederwaren – bricht dramatisch ein. Die Ursache? Amerikanische und chinesische Touristen drehen den Geldhahn zu. Kann der Konzern seine Preispolitik durchhalten oder steht eine Zeitenwende bevor?

Kerngeschäft unter massivem Beschuss

Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Das umsatzstärkste Geschäft von LVMH – Mode- und Lederwaren – sackte im zweiten Quartal um satte 9 Prozent ab. Ein Schlag ins Kontor für das Unternehmen, das jahrzehntelang auf das stetige Wachstum der Luxusnachfrage bauen konnte.

Verantwortlich für diesen Einbruch ist eine fundamentale Verschiebung im Konsumverhalten der wichtigsten Käufergruppen. Die Zeiten, in denen reisende Amerikaner und Chinesen die Luxusboutiquen stürmten, scheinen vorerst vorbei.

Geografische Problemzonen bremsen aus

Der Abschwung trifft LVMH an zwei neuralgischen Punkten: US-Touristen halten sich in Europa mit Luxuskäufen zurück, während chinesische Reisende ihre Ausgaben in Japan drastisch reduzieren. Diese doppelte Belastung untergräbt ein Erfolgsmodell, das jahrelang scheinbar unverwundbar wirkte.

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Besonders brisant: Beide Touristengruppen galten bisher als besonders kaufkräftige und markentreue Kundschaft. Ihr Rückzug stellt nicht nur die kurzfristige Entwicklung in Frage, sondern könnte eine strukturelle Veränderung im Luxuskonsum signalisieren.

Die wichtigsten Faktoren im Überblick:

  • Kernsparte Mode und Lederwaren mit 9% Umsatzverlust im Q2 2025
  • US-amerikanische Touristen reduzieren Luxusausgaben in Europa drastisch
  • Chinesische Konsumenten zeigen Kaufzurückhaltung in Japan
  • Gesamter Luxussektor unter Druck

Eiserne Preisdisziplin als Hoffnungsanker?

Während Konkurrenten möglicherweise zu Preissenkungen greifen könnten, verfolgt LVMH eine andere Strategie. Das Management hält kompromisslos an der Premium-Preispolitik fest – ein mutiger Schachzug in schweren Zeiten.

Diese Haltung unterstreicht das Vertrauen in die langfristige Markenstärke, birgt aber auch Risiken. Sollte sich die Konsumflaute ausweiten, könnte die Weigerung zu Zugeständnissen weitere Marktanteile kosten. Die nächsten Quartale werden zeigen, ob diese Strategie aufgeht oder LVMH zum Umdenken zwingt.

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