Der französische Luxusgigant LVMH gerät immer stärker unter Druck. Neue US-Zölle auf Champagner und Cognac treffen den Konzern genau in einer seiner profitabelsten Sparten – und das zu einem Zeitpunkt, an dem die Kasse bereits durch schwache Nachfrage in Asien und sinkende Margen belastet ist. Kann der einstige Musterschüler der Luxusbranche die Krise noch abwenden?

US-Zölle als Brandbeschleuniger

Seit Anfang August schlagen die USA pünktlich zur Hochsaison 15% Importzoll auf europäische Weine und Spirituosen auf. Für LVMH ein harter Schlag:

  • Die USA sind der wichtigste Exportmarkt für Premium-Marken wie Moët & Chandon und Hennessy
  • Die Spirituosen-Sparte erwirtschaftete zuletzt über 20% der Konzerngewinne
  • Preiserhöhungen könnten die ohnehin angespannten Konsumenten weiter verprellen

"Das Timing könnte kaum ungünstiger sein", kommentiert ein Branchenkenner. "LVMH muss jetzt doppelt gegensteuern – bei den Kosten und beim Image."

Fundament bröckelt bereits

Die neuen Zölle treffen einen Konzern, der bereits auf wackeligen Füßen steht. Die Halbjahreszahlen zeigten alarmierende Trends:

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  • Operativer Gewinn: -15%
  • Umsatz Mode/Lederwaren: -8%
  • Asien-Märkte: -9%
  • Japan: -15% Einbruch

Nur Europa hielt mit minimalem Plus noch die Stellung. Doch selbst hier könnte die neue Zollbelastung die Preissensibilität der Käufer testen.

Notmanöver eingeleitet

Das Management reagiert mit einem Mix aus Kostendisziplin und strategischen Schachzügen:

  • Produktionsverlagerung: Ausbau der Kapazitäten in den USA, um Zöllen zu entgehen
  • Portfolio-Optimierung: Fokus auf die profitabelsten Marken und Regionen
  • Preismanagement: Abwägen zwischen Margenerhalt und Absatzsicherung

Doch die Maßnahmen brauchen Zeit – genau die Ressource, die bei einem RSI von 27,9 und knapp 4% über dem Jahrestief knapp wird. Die Aktie notiert bereits 39% unter ihrem Allzeithoch.

Die entscheidende Frage: Schafft es LVMH, seine ikonischen Marken durch die aktuelle Sturmphase zu steuern, ohne an Exklusivität einzubüßen? Die nächsten Quartalszahlen werden zeigen, ob die Notmaßnahmen bereits Früchte tragen – oder ob der Abwärtstrend weiter an Fahrt gewinnt.

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