Der Konsumgigant Kraft Heinz kämpft mit ungewöhnlichen Mitteln um die Gunst seiner Kunden: Die traditionsreiche Kaffemarke Maxwell House wird kurzerhand zu "Maxwell Apartment" umbenannt – eine Anspielung auf die steigenden Wohnkosten und den Zwang vieler Amerikaner, in kleineren Wohnungen zu leben. Doch kann ein Marketing-Gag die fundamentalen Probleme des Unternehmens kaschieren?

Die Aktie im freien Fall

Die Kraft Heinz-Aktie hat kürzlich ein neues 52-Wochen-Tief markiert und befindet sich in einem klaren Abwärtstrend. Der Titel kämpft weiter mit erheblichen Marktwiderständen und unternehmensspezifischen Herausforderungen. Sowohl technische Indikatoren als auch die Marktstimmung deuten auf eine schwache Verfassung hin.

Radikaler Schnitt: Die Jahrhundert-Spaltung

Im September kündigte Kraft Heinz eine monumentale Entscheidung an: Das Unternehmen will sich in zwei eigenständige Gesellschaften teilen – ein strategischer Befreiungsschlag, der bis zur zweiten Jahreshälfte 2026 abgeschlossen sein soll.

Die geplante Aufspaltung sieht folgendermaßen aus:

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• North American Grocery Co.: Konzentration auf nordamerikanische Grundnahrungsmittel wie Kraft Mac & Cheese und Oscar Mayer

Analysten zwischen Hoffnung und Skepsis

Die strategische Neuausrichtung sorgt unter Finanzexperten für geteilte Meinungen. Einige Institute haben ihre Bewertung von "Untergewichten" auf neutral angehoben und verweisen auf eine Stabilisierung der Prognosen. Die Kursziele der verschiedenen Häuser klaffen jedoch weit auseinander – ein Zeichen für die große Unsicherheit über den Erfolg der geplanten Unternehmensspaltung.

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