Hims & Hers Aktie: Marketing-Offensive

Hims & Hers setzt zum Start in die neue Woche auf maximale Aufmerksamkeit – und das ausgerechnet nach spürbarem Kursdruck. Mit einem provokanten Super-Bowl-Spot will das Unternehmen die Debatte über Ungleichheit im US-Gesundheitssystem anheizen. Doch kann eine laute Kampagne auch das Vertrauen der Anleger stabilisieren?

Provokanter Super-Bowl-Spot

Am Sonntag hat Hims & Hers den Start einer neuen Werbekampagne mit dem Titel „Rich people live longer.“ bestätigt. Der Spot soll am 8. Februar beim Super Bowl laufen und thematisiert Unterschiede beim Zugang zu Gesundheitsleistungen in den USA. Dafür setzt das Unternehmen laut Mitteilung auch auf Doppelgänger prominenter Tech-Milliardäre wie Jeff Bezos und Bryan Johnson.

Flankiert wird die Kampagne von Zahlen aus einer beauftragten Umfrage (Erhebungszeitraum 5. bis 12. Januar 2026). Demnach hätten US-Erwachsene 2025 im Schnitt 12.308 US-Dollar für Maßnahmen zur Gewichtsabnahme ausgegeben. Hims & Hers bezeichnet diese Belastung als „Weight Tax“. CEO Andrew Dudum verknüpft das mit einem klaren Ziel: Der Zugang zu „proaktiver Gesundheitsversorgung“ solle breiter und erschwinglicher werden.

Gegenwind im Sektor – und Druck auf die Aktie

Der Zeitpunkt ist nicht zufällig gewählt, aber anspruchsvoll. Die Aktie hat zuletzt deutlich nachgegeben: In den vergangenen 30 Tagen summiert sich das Minus auf rund 19%, der Schlusskurs am Freitag lag bei 27,09 US-Dollar.

Zusätzlich belastet das Umfeld für digitale Gesundheitsanbieter. Seit dem 31. Januar gelten neue Medicare-Regeln zur Erstattung von Telehealth-Leistungen. Hims & Hers arbeitet zwar vor allem mit einem Direktzahler-Abo-Modell und ist damit weniger unmittelbar von Versicherungs-Erstattungen abhängig als etwa Teladoc. Trotzdem hat die regulatorische Änderung die Stimmung im gesamten Digital-Health-Sektor getroffen – und damit auch den Titel.

Blick nach vorn: Zahlen am 23. Februar

Damit verschiebt sich der Fokus jetzt schnell auf harte Fakten. Für den 23. Februar ist der Bericht zum vierten Quartal 2025 angekündigt. In diesem Umfeld muss das Unternehmen zeigen, dass zwei große Baustellen zusammenpassen:

• Expansion im Abnehmmarkt (GLP‑1): Der Ausbau soll Wachstum bringen, muss aber auch wirtschaftlich überzeugen.
• Hohe Marketingausgaben (Super Bowl): Der Werbedruck ist groß – entscheidend ist, ob daraus messbar mehr und langfristigere Abos werden.

Am 8. Februar liefert der Super-Bowl-Auftritt das mediale Signal – am 23. Februar müssen die Q4-Zahlen zeigen, ob die Strategie auch operativ trägt.