Nach monatelanger Talfahrt zeigt die Aktie des Schuh- und Bekleidungsherstellers endlich wieder Lebenszeichen. Ein Mix aus operativen Erfolgen und strategischen Weichenstellungen befeuert die jüngste Erholung – doch kann der Aufschwung halten?

Operative Erfolge als Kurstreiber

Der Schlüssel zur aktuellen Erholung liegt in der verbesserten Lieferkette. Deckers Outdoor hat es geschafft, seine Lagerbestände effizienter zu managen und damit die Nachfrage besser zu bedienen. Besonders die Sommermodelle verkaufen sich besser als erwartet, wie die jüngsten Verkaufszahlen zeigen. Eine Produkteinführung Mitte August übertraf sogar die Prognosen – ein seltener Lichtblick in Zeiten sinkender Konsumausgaben.

HOKA-Brand als Wachstumsmotor

Analysten von Truist Securities haben ihr Kursziel für Deckers Outdoor kürzlich angehoben und führen dies direkt auf die starke Performance der HOKA-Marke zurück. Die Laufschuh-Sparte verzeichnet ein beachtliches Umsatzwachstum im Jahresvergleich und entwickelt sich zum entscheidenden Wachstumstreiber des Unternehmens.

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