Anta Sports Aktie: Doppel-Offensive!

Anta Sports setzt zum großen Sprung auf das internationale Parkett an. Mit der Eröffnung des ersten US-Stores in Beverly Hills und der finalen Zustimmung zum Milliarden-Einstieg bei Puma stellt der chinesische Sportartikel-Riese die Weichen für eine globale Expansion. Kann sich die Marke nun dauerhaft gegen die etablierte westliche Konkurrenz behaupten?

• US-Markteintritt: Erster Flagship-Store in Beverly Hills eröffnet.
• Puma-Deal: Zustimmung der Aktionäre für 29-Prozent-Beteiligung erfolgt.
• Transaktionsvolumen: Rund 1,5 Milliarden Euro für das Puma-Aktienpaket.
• Star-Power: Lebenslanger Vertrag mit NBA-Größe Klay Thompson besiegelt.

US-Präsenz und strategisches Marketing

Am vergangenen Freitag eröffnete Anta sein erstes direkt betriebenes Geschäft in den Vereinigten Staaten. Der Standort am North Beverly Drive in Beverly Hills markiert den Startschuss für den stationären Handel im wichtigsten Sportmarkt der Welt. Das Unternehmen, das in China bereits über 12.000 Filialen betreibt, untermauert diesen Schritt mit einer massiven Marketingoffensive im Umfeld des NBA All-Star Weekends.

Neben der Vorstellung des neuen „KAI 3 Mentality“-Sneakers durch Markenbotschafter Kyrie Irving sicherte sich das Unternehmen eine langfristige Partnerschaft mit einem weiteren Schlüsselspieler. NBA-Star Klay Thompson unterzeichnete im Rahmen der Store-Eröffnung einen lebenslangen Vertrag. Mit über 10 Millionen verkauften Paaren seiner Signatur-Schuhe ist Thompson ein zentraler Pfeiler für die internationale Wahrnehmung der Marke.

Grünes Licht für Puma-Beteiligung

Parallel zur physischen Expansion in Nordamerika hat Anta eine entscheidende Hürde bei der Beteiligung am deutschen Sportartikelhersteller Puma genommen. Am Freitag bestätigte das Unternehmen, dass die schriftliche Zustimmung der Mehrheitsaktionäre für den Erwerb von rund 29 Prozent der Stimmrechte an der Puma SE vorliegt.

Durch die Zustimmung der Holding-Gesellschaften, die zusammen über 52 Prozent der Anteile kontrollieren, ist keine außerordentliche Hauptversammlung mehr nötig. Dies beschleunigt die Übernahme des Aktienpakets von der Groupe Artémis erheblich. Anta investiert dafür rund 1,5 Milliarden Euro und wird damit zum größten Einzelaktionär der Herzogenauracher. Eine vollständige Übernahme von Puma ist laut Unternehmensangaben weiterhin nicht beabsichtigt.

Diversifizierung als Wachstumsbeschleuniger

Die Kombination aus direkter US-Präsenz und der strategischen Positionierung bei Puma markiert eine deutliche Abkehr von der bisherigen Fokussierung auf den chinesischen Heimatmarkt. Während die Marke im Reich der Mitte bereits etabliert ist, dient der Vorstoß in die USA der globalen Imagebildung.

Die Beteiligung an Puma sichert Anta zudem einen stabilen Fußabdruck im europäischen Markt und Zugang zu globalen Vertriebsstrukturen. Mit dem nun beschleunigten Abschluss der Puma-Transaktion festigt das Unternehmen seine Rolle als ernstzunehmender Herausforderer der Branchengrößen Nike und Adidas. Nach der offiziellen Zustimmung der Aktionäre steht die finale Abwicklung des Deals im laufenden Quartal bevor.