Adidas Aktie: Comeback dank China-Hoffnung?

Ein positiver Analystenkommentar der kanadischen Bank RBC hat die Adidas-Aktie zum Wochenschluss beflügelt. Der Grund: Verbesserungen in einem der wichtigsten Zukunftsmärkte des Sportriesen. Während das Management parallel in Mexiko Reputationsschäden eindämmt, stellt sich die Frage: Markiert dies den Wendepunkt nach monatelanger Schwäche?

China als neuer Hoffnungsträger

RBC bestätigte das "Outperform"-Rating für Adidas und verwies dabei auf eine sich aufhellende Konsumstimmung in China. Diese Einschätzung wiegt schwer, gilt der chinesische Markt doch als entscheidend für die Wachstumspläne westlicher Sportartikelhersteller. Die positive Analystenstimme verhalf dem Titel zu einem der stärksten Auftritte im Euro Stoxx 50.

Krisenprävention in Mexiko

Doch nicht nur an der Börse agiert Adidas geschickt. In Mexiko reagierte der Konzern mit einer öffentlichen Entschuldigung auf Vorwürfe der kulturellen Aneignung bei einem Sandalen-Design. Eine Vertreterin des Unternehmens bat die betroffene indigene Gemeinde persönlich um Verzeihung.

Was steckt hinter dieser Aktion?

• Proaktives Reputationsmanagement: Schnelle Reaktion verhindert Eskalation
• Markenschutz: Sensibilität für kulturelle Themen wird demonstriert
• Anlegervertrauen: Funktionierendes Risikomanagement signalisiert Professionalität

Starkes Wochenfinale trotz schwierigem Jahr

Die jüngsten Entwicklungen können jedoch nicht darüber hinwegtäuschen, dass Adidas ein herausforderndes Jahr hinter sich hat. Trotz des positiven Wochenschlusses notiert die Aktie weiterhin deutlich unter ihren Jahreshöchstständen.

Die Kombination aus optimistischen China-Signalen und kompetentem Krisenmanagement zeigt: Adidas arbeitet an seinem Comeback. Ob die Erholung nachhaltig ist, hängt maßgeblich davon ab, ob sich die Hoffnungen auf dem chinesischen Markt tatsächlich erfüllen.