Die Werbebranche brodelt – und The Trade Desk gerät zunehmend unter Druck. Während der digitale Werbemarktführer mit neuen Partnerschaften wie der mit Bell Media aufwartet, ziehen Großkunden ihre Budgets ab. Besonders Amazon macht dem Unternehmen offenbar das Geschäft streitig.

Machtpoker um Werbemillionen

Hinter dem jüngsten Kursrutsch steckt ein handfester Kundenabwanderung:

  • Ein globaler Automobilkonzern verlagert angeblich 80 Millionen Dollar Jahresbudget von The Trade Desk zu Amazon
  • Eine große Technologiefirma soll fünf Millionen Dollar für eine Kampagne umgeschichtet haben
  • Werbeagenturen berichten von zahlreichen Kunden, die teils komplett auf andere Plattformen wechseln

Die Verluste konzentrieren sich besonders auf den boomenden Connected-TV-Markt (CTV), ein bisheriges Wachstumsfeld für The Trade Desk. Analysten sehen darin ein Warnsignal für die künftige Marktposition.

Bell Media als strategischer Partner

Doch das Unternehmen kontert mit neuen Allianzen. Die Integration der Bell Marketing Platform in The Trade Desk's Kokai-System soll kanadischen Werbetreibenden vereinfachten Zugang zu wertvollen First-Party-Daten bieten.

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Besonders bemerkenswert: Bell Media unterstützt nun auch The Trade Desk's Unified ID 2.0 (UID2) – eine wichtige Technologie im cookielosen Werbeumfeld. Diese Partnerschaft könnte helfen, den Abwärtstrend bei Premium-Werbekunden abzufedern.

Insider verkaufen, Institutionen kaufen

Während sich das Unternehmen im Spannungsfeld zwischen Kundenverlusten und strategischen Initiativen bewegt, zeigen Insider eine gemischte Haltung:

  • CEO Jeffrey Terry Green und Director David B. Wells verkauften im Mai Aktien
  • Clare Market Investments LLC stockte dagegen im ersten Quartal deutlich auf

Trotz eines schwachen Jahresverlaufs mit über 45% Verlust bleibt The Trade Desk für viele Investoren eine langfristige Wette auf die Zukunft der programmatischen Werbung. Die Frage ist nur: Kann das Unternehmen seine Technologieführerschaft gegen die Angriffe von Amazon & Co. verteidigen?

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