Während die deutsche Werbelandschaft weiterhin schwierig bleibt, setzt RTL Group gleich zwei strategische Pflöcke ein. Einerseits treibt der Medienkonzern seine Streaming-Offensive mit der neuen Plattform Stern+ voran, andererseits prüft er angeblich strategische Optionen für seine Produktions-Tochter Fremantle. Steht RTL damit kurz vor einer grundlegenden Neuaufstellung?

Digital-Offensive mit 30 Millionen Euro

RTL Deutschland hat diese Woche seinen ambitionierten Digitaldienst Stern+ gestartet – ein entscheidender Schritt in der Transformation des traditionsreichen Stern-Magazins vom Print- zum Digitalmedium. Mit einem Investitionsvolumen von 30 Millionen Euro über drei Jahre zielt der Konzern auf 100.000 zahlende Abonnenten bis 2026. Die neue Plattform kombiniert Inhalte der Marken Stern, Geo und Capital und setzt stark auf multimediale Formate. Stephan Schmitter, CEO von RTL Deutschland, spricht von einem "wichtigen Kapitel in der einzigartigen Geschichte" der Marken.

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Fremantle: Verkauf im Gespräch?

Noch spannender sind die Berichte über eine mögliche Neuausrichtung bei Fremantle. Laut Reuters prüft RTL Group strategische Optionen für seine globale Produktionstochter, die auf etwa 1,9 Milliarden Euro geschätzt wird. Im Raum stehen eine Partnersuche, der Verkauf einer Minderheitsbeteiligung oder sogar ein kompletter Zusammenschluss. Hintergrund sind die schwierigeren Marktbedingungen in der Produktionsbranche, nachdem der "Peak Television"-Boom zu Ende geht. Britische Sender haben ihre Produktionsbudgets im vergangenen Jahr bereits um über 10 Prozent gekürzt.

Streaming als Wachstumstreiber

Die parallelen Initiativen zeigen RTL Groups entschlossenen Kurs in der digitalen Transformation. Die Streaming-Dienste des Konzerns verzeichnen weiterhin robustes Wachstum mit 6,5 Millionen zahlenden Abonnenten – ein Plus von 22,8 Prozent im Jahresvergleich. Gleichzeitig hat RTL Deutschland seine Führungsposition gegenüber dem Hauptkonkurrenten ProSiebenSat.1 auf 7,0 Prozentpunkte in der wichtigen 14-59-Jahre-Zielgruppe ausgebaut.

Wohin steuert RTL?

Während RTL an seiner EBITA-Prognose von rund 750 Millionen Euro für 2024 festhält, dürfte das Ergebnis am unteren Ende der Erwartungen liegen. Die Aktie zeigt sich nach dem jüngsten Kursrutsch unter Druck und notiert deutlich unter ihrem 52-Wochen-Hoch. Die entscheidende Frage bleibt: Kann RTL mit seiner Doppelstrategie aus digitalem Ausbau und strategischer Portfolio-Optimierung langfristig im harten Medienwettbewerb bestehen?

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