RTL schlägt zurück – und zwar mit einem strategischen Schachzug, der die Streaming-Landschaft aufmischen könnte. Der deutsche Medienkonzern hat seine Streaming-Plattform RTL+ als vollwertigen Kanal in Amazon Prime Video integriert und erreicht damit Millionen neuer Zuschauer. Doch kann dieser Amazon-Deal RTL den erhofften Durchbruch im hart umkämpften Streaming-Markt verschaffen?

Streaming-Offensive nimmt Fahrt auf

Die Integration von RTL+ in Amazon Prime Video ist mehr als nur eine technische Spielerei. RTL Deutschland-Chef Stephan Schmitter setzt mit diesem Schritt seine klare Strategie um: maximale Reichweite durch starke Partnerschaften. Statt nur als App auf Fire TV verfügbar zu sein, wird RTL+ nun direkt über die Prime Video-Oberfläche in Deutschland und Österreich zugänglich.

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Dieser Schritt ist Teil einer größeren Offensive von RTL-Konzernchef Thomas Rabe. Die Ziele sind ambitioniert:

  • Schneller Ausbau der Abonnentenzahl bei RTL+ und M6+
  • Massive Investitionen in Premium-Inhalte
  • Profitabilität im Streaming-Segment bis 2026
  • Konsolidierung durch Übernahmen wie den geplanten Sky Deutschland-Deal

Kampf gegen die Tech-Giganten

Die Partnerschaft mit Amazon ist auch eine Antwort auf die Dominanz der US-Tech-Konzerne. Schmitter beklagt seit Längerem die ungleichen Wettbewerbsbedingungen, besonders bei der Online-Auffindbarkeit von Inhalten. Algorithmus-Änderungen bei Suchmaschinen können Traffic und Werbeerlöse drastisch beeinflussen.

Mit der Prime Video-Integration sichert sich RTL eine stabile Distributionsplattform – unabhängig von den Launen der Suchalgorithmen. Gleichzeitig profitiert Amazon von hochwertigem deutschsprachigem Content für sein eigenes Angebot.

Der Markt bewertet RTLs aggressive Streaming-Strategie noch zurückhaltend. Ob die hohen Investitionen und mutigen Partnerschaften den gewünschten Erfolg bringen, wird sich in den kommenden Quartalen zeigen.

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