Der Sportartikelriese Puma steht vor einem kritischen Wendepunkt. Während das Unternehmen seine Partnerschaft mit Borussia Dortmund bis 2034 verlängerte, warnt die Schweizer Großbank UBS vor einem drohenden Scheitern der angekündigten Erholung. Die Analysten sehen den Konzern von zu vielen Unsicherheiten belastet und bestätigen ihre Verkaufsempfehlung. Droht dem deutschen Sportartikelhersteller tatsächlich das Aus für den erhofften Turnaround?

UBS schlägt Alarm: "Sell" bestätigt

Die Experten der UBS lassen keine Zweifel an ihrer skeptischen Haltung aufkommen. Sie belassen die Einstufung für Puma bei "Sell" und begründen dies mit einer besorgniserregenden Häufung von Unsicherheitsfaktoren. Besonders brisant: Die Analysten befürchten, dass bereits ein schwaches zweites Quartal die gesamte Turnaround-Strategie des Managements zum Einsturz bringen könnte.

Diese deutliche Warnung sendet ein unmissverständliches Signal an die Investoren. Der Markt wird die Fähigkeit der Puma-Führung, die versprochene Erholung tatsächlich zu liefern, zunehmend kritisch bewerten. Die Sorge vor einer herben Enttäuschung bei den kommenden Quartalszahlen wächst.

Dortmund-Deal verpufft ohne Wirkung

Paradox erscheint die aktuelle Situation: Während Puma strategisch einen wichtigen Coup landete und die lukrative Partnerschaft mit Borussia Dortmund langfristig bis 2034 sicherte, zeigt sich der Markt davon völlig unbeeindruckt. Der prestigeträchtige Vertrag mit dem Champions League-Teilnehmer garantiert dem Konzern jahrelange Präsenz im europäischen Spitzenfußball.

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Doch selbst dieser strategische Meilenstein kann die düsteren operativen Aussichten nicht überstrahlen. Die kurzfristigen Sorgen um die Geschäftsentwicklung überlagern die langfristigen Erfolge komplett.

Widersprüchliche Signale verwirren Anleger

Die Faktenlage für Puma-Aktionäre zeigt sich derzeit widersprüchlich:

  • UBS bestätigt klare Verkaufsempfehlung bei anhaltenden Unsicherheiten
  • Schwaches Q2 könnte gesamte Erholungsstrategie zum Scheitern bringen
  • Langfristige BVB-Partnerschaft bis 2034 gesichert
  • RBC hatte Kursziel am Vortag sogar leicht angehoben

Während die kanadische Bank RBC ihre Einstufung auf "Sector Perform" beließ und das Kursziel marginal anhob, findet diese etwas optimistischere Sicht im aktuellen Handel kaum Gehör. Die deutlich negativere UBS-Studie dominiert klar das Geschehen.

Für Puma wird das zweite Quartal damit zur Schicksalsfrage: Gelingt der Beweis, dass der Turnaround tatsächlich Fahrt aufnimmt, oder bestätigen sich die düsteren Prognosen der UBS-Experten?

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