Die Puma-Aktie zeigt seit Tagen ungewohnte Dynamik – doch der Antrieb kommt aus einer unerwarteten Richtung. Nicht eigene Erfolge, sondern die positive Überraschung beim Erzrivalen Nike treibt den Kurs des deutschen Sportartikelherstellers nach oben. Kann der Aufschwung halten oder droht bald die Ernüchterung?

Nike als Retter in der Not

Die Sportartikelbranche atmet auf: Nikes jüngste Umsatzprognose fiel weniger düster aus als befürchtet. Statt eines zweistelligen Einbruchs erwartet der US-Konzern nun nur noch einen mittleren einstelligen Rückgang. Diese Nachricht wirkt wie ein Befreiungsschlag für den gesamten Sektor – und Puma profitiert als direkter Mitbewerber überproportional.

Die Zahlen sprechen für sich:

  • 5,2% Kursplus in der letzten Woche
  • Aktueller Stand: 22,66 € (+1,43% zum Vortag)
  • Dennoch: Seit Jahresanfang fast 50% im Minus

Großinvestoren im Umbruch

Während der Markt jubelt, zeigen institutionelle Anleger gemischte Signale:

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  • BlackRock reduzierte seine direkten Aktienpositionen, baute aber gleichzeitig Engagement über Derivate aus
  • Norges Bank passte ihre Beteiligungsschwelle an
  • Die Neujustierungen deuten auf eine aktive Risikosteuerung hin

"Solche Bewegungen großer Player sind immer ein Indiz für veränderte Erwartungshaltungen", kommentiert ein Marktbeobachter. Die Frage ist: Setzen die Profis auf eine nachhaltige Erholung oder nur auf kurzfristige Momentum-Gewinne?

Produkt-Offensive als Gamechanger?

Parallel zur Markterholung setzt Puma auf neue Impulse aus dem Produktportfolio. Der H-Street-Sneaker, eine Kollaboration mit der Kultmarke KITH, soll das angesagte Lifestyle-Segment erobern. Das an ein 2003er Archivdesign angelehnte Modell trifft den aktuellen Trend zu flachen Schuhen.

Doch reicht das, um die strukturellen Herausforderungen zu meistern? Der Abstand zum 52-Wochen-Hoch von 47,17 € beträgt noch immer satte 52% – ein Indiz dafür, wie tief das Vertrauen der Anleger erschüttert wurde. Die kommenden Wochen werden zeigen, ob Puma aus dem Schatten des Nike-Effekts heraustreten und eigene Erfolgsmeldungen liefern kann.

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