Die Partnerschaft zwischen dem Sportartikelhersteller und Borussia Dortmund steht auf einem neuen Fundament. Am 1. Juli 2025 gaben beide Unternehmen die vorzeitige Verlängerung ihres Ausrüstervertrags bis mindestens 30. Juni 2034 bekannt - ein deutliches Signal für langfristige Planungssicherheit.

Der erweiterte Vertrag sichert dem fränkischen Konzern die exklusiven Rechte zur Ausrüstung sämtlicher BVB-Teams. Vom Männer- über das Frauen- bis hin zu allen Jugendmannschaften wird künftig alles in Puma-Farben auflaufen. Zusätzlich behält der Hersteller die lukrativen Rechte zur Produktion von Replika-Trikots und Fanartikeln.

Strategische Weichenstellung in unsicheren Zeiten

Warum setzt Puma gerade jetzt auf Vertragsverlängerungen? Matthias Bäumer, Chief Commercial Officer des Unternehmens, betont die besondere Bedeutung der BVB-Werte und der legendären Fankultur rund um die Gelbe Wand. Diese emotionale Bindung zwischen Verein und Anhängern macht den Dortmunder Klub zu einem wertvollen Partner im hart umkämpften Fußball-Sponsoring-Markt.

Die vorzeitige Verlängerung verschafft beiden Seiten Ruhe vor möglichen Konkurrenzkämpfen. Während andere Ausrüster regelmäßig mit Millionensummen um Top-Vereine buhlen, kann sich Puma nun auf die Weiterentwicklung der Partnerschaft konzentrieren.

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Stabiles Fundament für kommende Jahre

Für Dortmunds Geschäftsführer Carsten Cramer war die Entscheidung folgerichtig. Die bisherige Zusammenarbeit habe Erfolge ermöglicht, die mit anderen Partnern undenkbar gewesen wären. Diese Aussage deutet auf eine tiefere strategische Verzahnung hin, die über reine Trikot-Lieferungen hinausgeht.

Der neue Vertrag läuft damit über fast ein ganzes Jahrzehnt und bietet beiden Unternehmen Planungssicherheit in einem volatilen Marktumfeld. Während andere Sponsoring-Deals oft nur wenige Jahre laufen, setzt diese Partnerschaft auf Kontinuität statt auf kurzfristige Gewinnmaximierung.

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