Der Sportartikelhersteller verzeichnet historischen Kurseinbruch von über 20 Prozent und kündigt Effizienzprogramm an, während das erwartete EBIT deutlich sinkt.


Der Sportartikelhersteller Puma verzeichnete am Mittwoch einen der größten Kursstürze seiner fast 40-jährigen Börsengeschichte. Die Aktie brach zeitweise um über 25 Prozent ein und erreichte mit 21,25 Euro den tiefsten Stand seit mehr als neun Jahren. Gegen Mittag notierte das Papier bei 21,85 Euro, was einem Minus von 23,1 Prozent entsprach. Die beeindruckende Rallye der vergangenen fünf Jahre, während der sich der Kurs bis zum Rekordhoch von 115 Euro im Jahr 2021 nahezu versechsfacht hatte, ist damit endgültig Geschichte. Seit diesem Höchststand befindet sich die Aktie auf Talfahrt, wobei der aktuelle Kurs rund 59 Prozent unter dem 52-Wochen-Hoch von 53,20 Euro liegt.

Gewinnwarnung und Sparprogramm als Auslöser

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Hintergrund des Kurssturzes ist eine überraschend negative Prognose für das laufende Geschäftsjahr. Trotz eines Gewinnanstiegs im vierten Quartal 2024, in dem der Nettogewinn auf 24,5 Millionen Euro (Vorjahr: 0,8 Millionen Euro) kletterte und der Umsatz währungsbereinigt um 9,8 Prozent auf 2,29 Milliarden Euro stieg, trübten sich die Aussichten deutlich ein. Für 2025 erwartet Puma nun ein operatives Ergebnis (EBIT) zwischen 445 und 525 Millionen Euro, was deutlich unter dem Vorjahreswert von 622 Millionen Euro und den Markterwartungen liegt. Auch für das erste Quartal rechnet das Unternehmen mit einem signifikanten Rückgang des EBIT auf etwa 70 Millionen Euro (Vorjahr: 159 Millionen Euro) und einem leichten Umsatzrückgang. Konzernchef Arne Freundt führte die Schwierigkeiten auf geopolitische Spannungen, makroökonomische Herausforderungen, Handelskonflikte und Währungsschwankungen zurück. Um gegenzusteuern, hat das Unternehmen das Effizienzprogramm "nextlevel" initiiert, das Einmalkosten von bis zu 75 Millionen Euro verursachen, aber bis zu 100 Millionen Euro zusätzliches EBIT im Jahr 2025 generieren soll. Zudem plant Puma, die Dividende für das Geschäftsjahr 2024 auf 0,61 Euro je Aktie zu senken (Vorjahr: 0,82 Euro) und eigene Aktien im Wert von bis zu 100 Millionen Euro zurückzukaufen.

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