Der Sportartikel-Riese Nike steckt in der Zwickmühle. Während das Unternehmen mit einer üppigen Dividende lockt, kämpft es gleichzeitig mit anhaltenden Umsatzrückgängen und einem zerrissenen Anlegerlager. Die jüngsten Zahlen zeigen ein Unternehmen im Umbruch – doch gelingt der Turnaround?

Strategische Neuausrichtung unter Druck

Nikes jüngstes Geschäftsjahr brachte eine herbe Ernüchterung: Der Umsatz brach um 10 Prozent auf 46,3 Milliarden Dollar ein. Auch im letzten Quartal setzte sich der Abwärtstrend fort mit einem Minus von 11,9 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Hinter den nackten Zahlen verbirgt sich ein fundamentales Problem: schwankende Konsumnachfrage und anhaltende Lagerbestandsprobleme.

Trotz der düsteren Umsatzentwicklung hält Nike an seiner großzügigen Dividendenpolitik fest. Die jüngste Ausschüttung von 0,40 Dollar je Aktie bedeutet eine Ausschüttungsquote von satten 74 Prozent – ein klares Signal an die Aktionäre, aber auch eine beträchtliche Belastung für die Unternehmenskasse.

Gespaltenes Anlegerlager

Die institutionellen Investoren senden widersprüchliche Signale. Während Bahl & Gaynor sein Engagement im ersten Quartal um 12,3 Prozent reduzierte, stockte Summit Financial seine Position um 26,7 Prozent auf. Diese Divergenz zeigt die Unsicherheit über Nikes kurzfristige Perspektive.

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China-Problem und neue Wege

Besonders im wichtigen chinesischen Markt läuft es für Nike alles andere als rund. Seit drei Quartalen in Folge verzeichnet der Konzern dort zweistellige Umsatzrückgänge. Als Antwort darauf setzt Nike auf eine strategische Neuausrichtung: Die Fokussierung auf Outdoor- und Trailrunning-Segmente sowie die Wiederbelebung der ACG-Marke sollen frischen Wind bringen.

Ein Lichtblick: Die Verpflichtung von WNBA-Star Caitlin Clark als neue Testimonialin könnte der Marke neuen Schwung verleihen. Die für nächstes Jahr angekündigte Kollektion wurde von den Märkten zunächst positiv aufgenommen.

Die entscheidende Frage bleibt: Schafft es Nike, mit seinen neuen Strategien die Wachstumsmaschine wieder in Gang zu setzen – oder bleibt der Konzern vorerst auf seinem aktuellen Niveau stecken?

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