Nike Aktie: Kann der Sportartikel-Riese die Wende schaffen?

Der einstige Vorzeigekonzern Nike steckt in der Krise. Während die Aktie seit Monaten unter Druck steht, kämpft das Unternehmen mit schwachen Verkäufen seiner Kult-Modelle und einem wachsenden Lagerproblem. Doch nicht alle Analysten haben die Hoffnung aufgegeben – was steckt hinter der aktuellen Strategie des Sportartikel-Giganten?

Klassiker verlieren an Strahlkraft

Das Kernproblem: Nikes legendäre Schuhmodelle wie die Air Force 1 oder die Jordan-Serie finden immer weniger Abnehmer. Die Nachfrage nach diesen Lifestyle-Produkten ist spürbar eingebrochen, was zu einem unerwünschten Lagerüberhang führt. Die Folge? Höhere Rabatte, um die Ware loszuwerden – ein klarer Profit-Killer.

"Die aktuelle Marktsituation ist eindeutig rückläufig", heißt es aus Branchenkreisen. Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Die Aktie notiert rund 18% unter ihrem Jahreshoch und hat seit Jahresanfang über 7% verloren.

Strategische Neuausrichtung als Rettungsanker

Doch Nike geht in die Offensive. Das Management will den Fokus verstärkt auf Performance-Produkte legen und so den Weg für eine Rückkehr zum Wachstum ebnen. Geplant ist, den Anteil der klassischen Schuhmodelle am Gesamtgeschäft deutlich zu reduzieren – ein gewagter Schritt für ein Unternehmen, das jahrzehntelang von seinen Kult-Modellen lebte.

Analysten bleiben teilweise optimistisch

Trotz der offensichtlichen Herausforderungen halten einige Marktbeobachter an ihrer positiven Einschätzung fest. Die Investmentbank JP Morgan bekräftigte jüngst ihr "Buy"-Rating – ein Zeichen dafür, dass die langfristige Strategie durchaus Potenzial haben könnte.

Die entscheidende Frage bleibt: Schafft Nike den Spagat zwischen Tradition und Neuausrichtung? Die kommenden Quartalszahlen werden zeigen, ob der Sportartikel-Riese tatsächlich die Kurve kriegt – oder ob die Probleme tiefer sitzen als gedacht.