Der Fast-Food-Riese McDonald's geht in die Offensive – und das trotz spürbarer Konsumflaute in den USA. Mit einer Rekord-Einstellungswelle von bis zu 375.000 Mitarbeitern in diesem Sommer setzt das Unternehmen ein klares Zeichen: Es bereitet sich nicht nur auf die Hochsaison vor, sondern auch auf eine massive Expansion. Doch kann dieser Schachzug die jüngsten Rückschläge wettmachen?

Mega-Ausbaupläne trotz schwacher Zahlen

McDonald's plant nichts Geringeres als die Eröffnung von 900 neuen Filialen in den USA bis 2027. Die aktuelle Einstellungsoffensive – die größte seit Jahren – soll dabei helfen, diesen ambitionierten Plan zu stemmen. Interessant: Die neuen Stellen sind als Festanstellungen ausgeschrieben, obwohl die Branche für hohe Fluktuation bekannt ist.

Die Ankündigung erfolgte nicht ohne politisches Gewicht: US-Arbeitsministerin Lori Chavez-DeRemer lobte die Initiative als Wirtschaftsmotor. Gleichzeitig feierte McDonald's das 10-jährige Bestehen seines Bildungsprogramms "Archways to Opportunity", in das das Unternehmen und seine Franchisenehmer bereits über 240 Millionen Dollar investiert haben.

Ernüchterndes Quartal hinterlässt Spuren

Doch die Expansion kommt in turbulenten Zeiten:

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  • US-Umsätze im ersten Quartal brachen um 3,6% ein – der stärkste Rückgang seit Pandemiebeginn
  • Analysten hatten nur mit 1,7% Minus gerechnet
  • Gesamtumsatz sank von 6,17 auf 5,96 Milliarden Dollar
  • Nettogewinn ging leicht von 1,93 auf 1,87 Milliarden Dollar zurück

Als Gründe nennt das Unternehmen neben ungünstigem Wetter vor allem die zurückhaltende Ausgabebereitschaft der Mittel- und Geringverdiener. Ein alarmierendes Signal in einem Kernmarkt.

Börse zeigt sich gelassen

Trotz der gemischten Signale reagierte die Börse verhalten: Die McDonald's-Aktie zeigte sich zuletzt stabil um die 280-Euro-Marke. Interessanterweise hatte der Großinvestor Janus Henderson seine Position im vierten Quartal deutlich reduziert – ein möglicher Warnschuss?

Die große Frage: Setzt McDonald's hier auf das richtige Pferd? Die massive Personaloffensive deutet auf Vertrauen in die Sommernachfrage hin. Doch ob die Expansion die aktuellen Umsatzeinbrüche ausgleichen kann, bleibt abzuwarten. Eins ist klar: Der Fast-Food-Krieg in den USA geht in die nächste Runde – und McDonald's will offensiv mitspielen.

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