Klarna will mehr sein als nur der „Bezahlen“-Button an der Kasse. Zusammen mit eBay baut das Unternehmen seine integrierte Wiederverkaufs-Funktion kräftig aus – und liefert damit nach dem schwachen Börsenstart seit 2025 neue Argumente für seine Strategie. Doch wie viel Rückenwind kann so ein Produkt-Update in einem ohnehin nervösen Marktumfeld wirklich bringen?

Wiederverkauf per App: Rollout in sechs Länder

Klarna und eBay haben am 4. März die Ausweitung ihrer Embedded-Resale-Integration auf sechs weitere Märkte bekannt gegeben: Australien, Belgien, Kanada, Irland, Polen und die Schweiz. Die Idee dahinter: Wer mit Klarna bezahlt hat, kann geeignete Käufe direkt aus der Klarna-App mit wenigen Klicks bei eBay zum Wiederverkauf einstellen.

Das soll vor allem Reibung aus dem Prozess nehmen. Bilder, Beschreibung und Kerndaten werden automatisch aus den Kaufdaten übernommen. Nutzer müssen also nicht mehr mühsam ein Angebot von Grund auf erstellen. Gerade bei häufig gehandelten Kategorien wie Mode oder Zubehör kann das entscheidend sein.

Warum das mehr ist als nur ein Feature

Der internationale Ausbau kommt nicht aus dem Nichts. In den USA und Großbritannien wurden seit dem Start im Dezember 2024 laut Unternehmensangaben bereits mehr als eine Million eBay-Listings direkt über die Klarna-App erstellt. Das ist wichtig, weil es zeigt: Das Produkt zielt nicht nur auf einen Trend, sondern trifft bereits auf messbare Nutzung.

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Klarna versucht damit, sich strategisch breiter aufzustellen – weg vom reinen Zahlungsanbieter hin zu einer Art „Commerce-Assistent“. Der Wiederverkauf wird Teil des gesamten Kaufzyklus: kaufen, nutzen, später weiterverkaufen. Das passt laut Unternehmen zu veränderten Einkaufsgewohnheiten, vor allem bei Gen Z und Millennials, die Nachhaltigkeit und Budgetflexibilität stärker gewichten.

Aktie bleibt unter Druck – trotz positiver Reaktion

An der Börse sorgte die Nachricht kurzfristig für Entlastung. Gestern schloss die Aktie bei 11,66 Euro, liegt aber seit Jahresanfang weiterhin deutlich im Minus (YTD: -52,21%). Damit bleibt der größere Kontext klar: Der Markt wartet auf Belege, dass aus mehr Engagement und neuen Funktionen am Ende auch belastbare Profitabilität wird.

Dazu passt auch der Blick auf die Zahlen: Für 2025 meldete Klarna zwar Wachstum (GMV +22%, Umsatz +25%), schrieb unter dem Strich aber einen Nettoverlust von 294 Millionen Dollar.

Im Kalender stehen zudem zwei konkrete Wegmarken: Am 15. April wird in Schweden das Urteil im Kartellschadenersatz-Verfahren der Klarna-Tochter PriceRunner gegen Google erwartet – und anschließend die Q1-Zahlen 2026, die zeigen müssen, ob die Diversifizierung schon finanziell greift.

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