DocMorris feiert einen wegweisenden Erfolg vor dem Bundesgerichtshof – und die Börse honoriert es umgehend. Der Online-Apotheken-Pionier setzte sich am Freitag mit einem deutlichen Kursplus vom Markt ab, nachdem der BGH seine Bonus-Praxis für verschreibungspflichtige Medikamente bis Ende 2020 als rechtmäßig bestätigte.

BGH-Urteil als Wendepunkt

Das Gericht kippte die deutsche Arzneimittelpreisbindung für EU-Auslandsapotheken als Verstoß gegen die Warenverkehrsfreiheit. Damit erhält das Geschäftsmodell von DocMorris, Kunden durch Prämien zu binden, nachträglich rechtliche Legitimation. Ein fundamentaler Sieg im jahrelangen Rechtsstreit mit deutschen Apothekerverbänden – der bis ins Jahr 2012 zurückreicht.

Doch was bedeutet das konkret für den umkämpften Rx-Markt?

Kampf um den Milliardenmarkt

Der Richterspruch verschafft DocMorris Rückenwind im harten Wettbewerb um rezeptpflichtige Medikamente. Während das Unternehmen für vergangene Bonusprogramme nun Rechtssicherheit genießt, geht der Konflikt an anderer Front weiter:

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  • Juristischer Meilenstein: BGH bestätigt Bonus-Praxis bis 2020
  • Aktuelle Attacke: Apothekerkammer Nordrhein erhebt neue Abmahnung
  • Börsenreaktion: Kurs springt deutlich – Markt sieht Chancen überwiegen

Kritiker wie Apotheker Martin Schulze von Mycare warnen indes vor den Folgen: Bei Rx-Medikamenten dürfe der Preis nicht im Vordergrund stehen. Doch die Börse scheint diese Bedenken aktuell auszublenden.

Anhaltender Gegenwind

Trotz des BGH-Erfolgs bleibt der regulatorische Druck hoch. Die jüngste Abmahnung zeigt: Die Schlacht um die Marketing-Spielregeln für verschreibungspflichtige Arzneien tobt weiter. Für DocMorris bedeutet das eine ambivalente Lage – rechtlicher Rückenwind bei gleichzeitig unvermindertem Widerstand der etablierten Apotheken.

Die Aktienrally vom Freitag macht jedoch deutlich: Anleger setzen vorerst auf die Chancen des wegweisenden Urteils. Ob sich dieser Optimismus langfristig bewährt, hängt vom weiteren Verlauf des regulatorischen Tauziehens ab.

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