Die Aktie von Deckers Outdoor steht im Kreuzfeuer der Analysten – und die Meinungen könnten unterschiedlicher kaum sein. Während einige Experten trotz neuer Risiken wie höheren Zöllen und Wettbewerbsdruck weiter auf die Outdoormarke setzen, schlagen andere Alarm. Besonders die Zukunft des Hoka-Laufschuhs spaltet die Gemüter.

Machtpoker um die Hoka-Marke

Im Fokus der Analysten steht vor allem die Performance von Hoka. Die jüngsten Daten aus dem US-Direktvertrieb enttäuschten, während Konkurrenten wie Nike den Markt für Laufschuhe neu aufmischen. Wells Fargo und BofA Securities reagierten mit drastischen Kurszielsenkungen – auf 90 bzw. 114 Dollar.

Doch es gibt auch Lichtblicke:

  • Der Großhandel meldet weiterhin starke Bestellungen
  • Raymond James erwartet eine Belebung im zweiten Halbjahr 2026
  • Die Marke UGG könnte mit stabilen Margen überraschen

Zölle und Cash-Polster

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Ein weiterer Unsicherheitsfaktor sind die angekündigten Zollerhöhungen auf Importe aus China (30%) und Vietnam (20%). Dies drückt die Margenerwartungen – doch Deckers hat ein starkes finanzielles Fundament:

  • 1,9 Milliarden Dollar Netto-Cash
  • Aktienrückkaufprogramm über 2,25 Milliarden Dollar
  • Robuste Umsatzentwicklung trotz aller Widrigkeiten

Während Goldman Sachs mit einem "Sell"-Rating und 87-Dollar-Ziel die düsterste Prognose abgibt, hält Citi mit 150 Dollar das höchste Kursziel. Die Aktie pendelt derzeit um die 90-Dollar-Marke – ein Spiegelbild der Zerrissenheit des Marktes.

Die entscheidende Frage: Kann Hoka seine Wachstumsstory trotz des härteren Wettbewerbsumfelds fortsetzen? Die nächsten Quartalszahlen werden hier Klarheit bringen.

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