Ein CFO-Rücktritt mitten in einer strategischen Neuausrichtung, ein aktives Aktienrückkaufprogramm und der Einstieg in den umkämpften US-Vape-Markt – bei British American Tobacco brodelt es gewaltig. Welche Strategie verfolgt der Tabakriese wirklich und wie bewertet der Markt diesen Mix aus Unsicherheit und Ambition?

Machtpoker im Führungszirkel

Die überraschende Nachricht schlug diese Woche ein: Finanzchefin Soraya Benchikh verließ überraschend ihren Posten und den Verwaltungsrat. Mit sofortiger Wirkung musste ein Interim-CFO einspringen, während die Suche nach einer permanenten Nachfolge beginnt. Solche Führungswechsel in Schlüsselpositionen sorgen stets für Unruhe, da sie Fragen zur strategischen Kontinuität und finanziellen Steuerung aufwerfen.

Millionen für eigene Aktien

Gleichzeitig zeigt der Konzern aber auch Entschlossenheit: Das laufende Aktienrückkaufprogramm wurde weiter fortgeführt. BAT kaufte eigene Aktien an, die nun storniert werden. Diese Maßnahme soll Aktionären direkt Wert zurückgeben und signalisiert, dass das Management die Aktie als unterbewertet ansieht – ein klassisches Manöver in unsicheren Zeiten.

Angriff auf den US-Vape-Markt

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Parallel dazu wagt BAT einen strategischen Vorstoß in ein neues Geschäftsfeld: Noch in diesem Jahr will das Unternehmen sein erstes Einweg-Vape-Produkt auf dem US-Markt lancieren. Ein mutiger Schritt in einen hart umkämpften, aber lukrativen Markt, der mit strengen Compliance-Anforderungen wie Altersverifikation verbunden ist.

Wie reagieren die Anleger?

Die Mischung aus Führungswechsel, Rückkäufen und neuer Marktoffensive sorgt für volatile Handelsbedingungen. Nach einem leichten Aufwärtstrend am Mittwoch gab die Aktie am Donnerstag deutlich nach und notierte mit einem Minus von 1,85% bei 47,75 Euro. Das Handelsvolumen blieb dabei deutlich unter dem Durchschnitt – ein Zeichen dafür, dass viele Anleger die Entwicklung erst einmal abwarten wollen.

Kann der Tabakriese mit seiner Vape-Offensive im profitablen US-Markt Fuß fassen und wie wird der neue Finanzchef die strategische Ausrichtung beeinflussen? Die nächsten Quartalszahlen werden mit Spannung erwartet.

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