Beiersdorf Aktie: Endstation Fortschritt?

Beiersdorf stellt die europäische Produktion von Aerosoldosen vollständig auf recyceltes Aluminium um. Dieser ökologische Fortschritt steht jedoch im Kontrast zu einer operativen Wachstumsdelle, die das Papier am Montag auf ein neues 52-Wochen-Tief drückte.

Beiersdorf setzt bei seinen Verpackungen konsequent auf Kreislaufwirtschaft. In Kooperation mit der Ball Corporation wurde die Produktion für den europäischen Markt auf 100 Prozent recyceltes Aluminium (PCR) umgestellt. Betroffen sind bekannte Marken wie NIVEA MEN und 8x4. Da die Wiederverwertung von Aluminium rund 95 Prozent weniger Energie benötigt als die Neuproduktion, ist dieser Schritt zentral für das Ziel des Konzerns, bis 2045 Netto-Null-Emissionen zu erreichen.

NIVEA-Schwäche bremst das Wachstum

Trotz dieser Fortschritte in der Nachhaltigkeitsbilanz zeigt das Zahlenwerk für das abgelaufene Geschäftsjahr 2025 Licht und Schatten. Während die Derma-Sparte das fünfte Jahr in Folge zweistellig wuchs, verlor die Kernmarke NIVEA an Dynamik. Das Management führt dies auf ein schwieriges Marktumfeld und die notwendige Neupositionierung in China zurück. Der Konzernumsatz stieg organisch um 2,4 Prozent auf 9,9 Milliarden Euro, wobei die EBIT-Marge bei 14,0 Prozent lag.

Verhaltene Prognose für 2026

Die Anleger reagieren skeptisch auf die Aussichten für das laufende Jahr. Der Kurs notiert heute bei 76,68 Euro und markiert damit den tiefsten Stand der letzten 52 Wochen. Seit Jahresbeginn hat der Titel bereits über 17 Prozent an Wert verloren. Für 2026 rechnet Beiersdorf lediglich mit einem stagnierenden bis leicht steigenden Umsatz. Die operative Marge dürfte zudem leicht unter dem Vorjahreswert liegen. Besonders das erste Quartal wird aufgrund von Störungen im US-Einzelhandel und einer schwachen Entwicklung im chinesischen Reisegeschäft als schwierig eingestuft.

Als Reaktion auf die verhaltene Kursentwicklung und zur Unterstützung der Aktionäre hat Beiersdorf ein Aktienrückkaufprogramm gestartet. In den kommenden zwei Jahren sollen Anteile im Wert von bis zu 750 Millionen Euro erworben werden. Parallel dazu wird die strategische Neuausrichtung des NIVEA-Portfolios fortgesetzt, deren volle Wirkung sich erst im Zeitraum 2026 bis 2027 entfalten soll.