Apple Aktie: Produktoffensive gestartet

Apple hat am Dienstag den Startschuss für seine umfangreichste Hardware-Offensive des Jahres gegeben. Innerhalb weniger Tage präsentiert der Konzern neue iPhones, iPads, MacBooks und Displays – ein ungewöhnlich breites Aufgebot außerhalb des klassischen September-Zyklus. Was steckt hinter dem Timing?

iPhone 17e: Doppelter Speicher zum alten Preis

Das neue Einstiegsmodell iPhone 17e startet bei 599 US-Dollar und bietet mit 256 GB doppelt so viel Speicher wie der Vorgänger iPhone 16e. Ausgestattet mit dem A19-Prozessor, Apples eigenem C1X-Modem und MagSafe-Unterstützung, positioniert Apple das Gerät gezielt als Preis-Leistungs-Alternative. Vorbestellungen laufen seit heute, die Auslieferung beginnt am 11. März.

Das iPhone bleibt Apples wichtigste Umsatzquelle: Im ersten Geschäftsquartal (endete 27. Dezember 2025) kletterten die iPhone-Erlöse um 23 Prozent auf 85,3 Milliarden US-Dollar – fast 60 Prozent des Gesamtumsatzes von 143,8 Milliarden US-Dollar.

M5-Chips für MacBooks, M4 fürs iPad Air

Parallel stellte Apple neue MacBook-Air-Modelle vor, die mit dem M5-Chip ausgestattet sind und laut Hersteller viermal schneller bei KI-Aufgaben arbeiten als die M4-Generation. Der Basisspeicher verdoppelt sich auf 512 GB, der Einstiegspreis steigt allerdings auf 1.099 US-Dollar (13 Zoll) respektive 1.299 US-Dollar (15 Zoll).

Das iPad Air erhält den M4-Chip und damit nach Apple-Angaben 30 Prozent mehr Leistung gegenüber dem M3-Vorgänger. Mit 12 GB RAM und Unterstützung für Wi-Fi 7 bleibt der Startpreis bei 599 US-Dollar. Auch hier beginnt die Auslieferung am 11. März.

Starker Rückenwind – aber Gegenwind am Horizont

Apple kommt mit Schwung in diese Produktwelle: Das Dezember-Quartal war das umsatzstärkste der Firmengeschichte. Für das laufende Quartal prognostiziert das Management ein Umsatzwachstum von 13 bis 16 Prozent. CEO Tim Cook verwies darauf, dass die Zahl aktiver Geräte im Apple-Ökosystem kürzlich die Marke von 2,5 Milliarden überschritten habe.

Doch der Smartphone-Markt steht vor Belastungen: Die International Data Corporation (IDC) erwartet 2026 einen Einbruch der weltweiten Auslieferungen um 12,9 Prozent auf 1,12 Milliarden Einheiten – der stärkste Rückgang in der Geschichte der Branche. Auslöser sind steigende Speicherchip-Preise. Apple rechnet im März-Quartal mit spürbaren Auswirkungen, nachdem der Effekt im Dezember noch gering war.

KI-Strategie im Aufbau

Apple geht bei künstlicher Intelligenz bewusst langsam vor. Die schrittweise Einführung neuer KI-Funktionen für Siri, die erst im Jahresverlauf vollständig verfügbar sein werden, steht in der Kritik. Möglicherweise haben Konsumenten ihre Upgrade-Entscheidungen verzögert, um auf diese Features zu warten. Apple Intelligence läuft derzeit in einer Beta-Version mit Unterstützung für mehrere Sprachen.

Die Hardware-Offensive zeigt: Apple setzt auf Breite statt auf einzelne Highlights. Mit dem iPhone 17e stärkt der Konzern gezielt das untere Preissegment, während die Mac- und iPad-Linien technologisch nachziehen. Die „Apple Experience"-Events in New York, London und Shanghai am heutigen Mittwoch dienen als Bühne für die praktische Vorstellung der Geräte – und möglicherweise für weitere Ankündigungen.