Apple hat heute gleich auf zwei Fronten agiert: Die Übernahme des polnischen Softwareentwicklers MotionVFX und die Vorstellung der zweiten Generation der AirPods Max zeigen, wie konsequent der Konzern seinen Kurs zwischen Hardware-Ökosystem und margenstarkem Servicegeschäft verfolgt.

Softwareübernahme stärkt Final Cut Pro

Mit MotionVFX holt Apple ein 70-köpfiges Team ins Haus, das sich auf Plugins, Templates und visuelle Effekte für professionelle Videobearbeitung spezialisiert hat. Konkret geht es um Werkzeuge wie mTracker 3D und verschiedene Motion-Graphics-Plugins, die bislang als Drittanbieter-Erweiterungen für Final Cut Pro erhältlich waren.

Die Integration zielt auf das „Apple Creator Studio"-Bundle ab — ein Abonnement für 12,99 Dollar monatlich oder 129 Dollar jährlich. Indem Apple diese Tools intern entwickelt, reduziert es die Abhängigkeit der Nutzer von externen Anbietern und schärft Final Cut Pros Profil gegenüber Adobe Premiere Pro und DaVinci Resolve. Das Services-Segment, zu dem solche Abonnements zählen, erzielte im Geschäftsjahr 2025 bereits über 109 Milliarden Dollar Umsatz — rund 26 Prozent der gesamten Konzernerlöse.

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Die neue AirPods-Max-Generation kommt für 549 Dollar und setzt auf den H2-Chip, der laut Apple eine 1,5-fach effektivere Geräuschunterdrückung gegenüber dem Vorgänger ermöglicht. Hinzu kommen „Apple Intelligence"-Funktionen wie Live-Übersetzung und Adaptive Audio sowie Bluetooth 5.3 und verlustfreies Audio mit 24-Bit/48-kHz über USB-C. Vorbestellungen starten am 25. März, der allgemeine Verkauf folgt Anfang April.

Analysten bleiben überwiegend optimistisch

Drei Analystenstimmen zeichnen ein differenziertes Bild:

  • Citi (Atif Malik): Buy, Kursziel 315 Dollar — erwartet iPhone-Lieferungen von rund 246 Millionen Einheiten in 2026 (+1,3%)
  • Wedbush (Dan Ives): Outperform, Kursziel 350 Dollar
  • Rosenblatt (Barton Crockett): Neutral, Kursziel zuletzt auf 268 Dollar angepasst

Beim aktuellen Kurs von rund 219,60 Euro liegt die Aktie noch deutlich unter dem Kursziel selbst des vorsichtigsten der drei Analysten. Seit Jahresbeginn steht ein Minus von knapp 5 Prozent zu Buche — das 52-Wochen-Hoch von 246,20 Euro aus dem Dezember bleibt vorerst außer Reichweite. Einen zusätzlichen Imagegewinn lieferte gestern die Oscar-Verleihung: Apples Eigenproduktion „F1" gewann den Academy Award für den besten Ton.

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