Adidas setzt heute gleich auf mehreren Ebenen an, um die angeschlagene Aktie wieder in Schwung zu bringen. Während das Management in Mailand um Investorenvertrauen wirbt, starten gleichzeitig eine spektakuläre Trikot-Kooperation und ein Gaming-Deal. Reicht das, um den Abwärtstrend zu brechen?

Roadshow in Mailand: Vertrauen zurückgewinnen

Heute steht für Adidas-Chef Bjørn Gulden ein wichtiger Termin an: Auf einer von der Baader Bank organisierten Roadshow in Mailand präsentiert er die Strategie des Sportartikelherstellers vor institutionellen Investoren. Solche Veranstaltungen sind gerade jetzt entscheidend - die Aktie notiert rund 20% unter ihrem Jahreshoch und kämpft mit:

  • Seit Jahresanfang: -11,4%
  • Zum 52-Wochen-Hoch: -19,9%
  • Unter dem 200-Tage-Durchschnitt (-8,1%)

Doppelter Produkt-Push: Fußball und Gaming

Parallel zur Kapitalmarktkommunikation startet Adidas heute zwei wichtige Initiativen:

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1. Manchester United-Trikot:

  • Offizieller Verkaufsstart des neuen Heimtrikots für die Saison 2025/26
  • Ziel: Nutzung der globalen Fanbasis des englischen Rekordmeisters

2. Gaming-Kooperation:

  • Exklusiv-Partnerschaft mit "FIFA Rivals" von Mythical Games
  • Spieler können Avatare mit digitalen Adidas-Produkten ausstatten
  • Strategischer Schritt ins Metaverse und zur jüngeren Zielgruppe

Kann Adidas den Turnaround schaffen?

Die heutigen Aktivitäten zeigen: Adidas setzt auf eine Dreifach-Strategie aus Investor Relations, traditionellen Sportpartnerschaften und digitalen Innovationen. Ob das reicht, um die Aktie aus dem Abwärtstrend zu holen, wird sich zeigen. Ein entscheidender Faktor dürfte sein, ob es gelingt, mit solchen Initiativen die Margen zu stabilisieren - ein Punkt, der Investoren zuletzt Sorgen bereitete.

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