Eine neue Analystenstudie zeichnet das Bild eines gespaltenen Sportartikel-Riesen: Während in den USA die Kauflaune nachlässt, keimt ausgerechnet im einstigen Krisenmarkt China neue Hoffnung auf. Kann Adidas diese gegensätzlichen Kräfte managen?

Die kanadische Bank RBC belässt Adidas auf "Outperform" – eine wichtige Bestätigung in turbulenten Zeiten. Doch hinter dieser scheinbar positiven Einschätzung verbirgt sich eine komplexe Gemengelage, die den DAX-Konzern vor enorme strategische Herausforderungen stellt.

Die große Spaltung: USA gegen China

Die Analyse offenbart zwei völlig unterschiedliche Realitäten in Adidas' Schlüsselmärkten. Während in den USA eine leichte Kaufzurückhaltung und Zollängste die Stimmung trüben, hellt sich die Konsumlaune im einstigen Problemmarkt China spürbar auf. Diese diametral entgegengesetzten Trends zwingen das Management zu einem permanenten Balanceakt.

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