Die Partnerschaft mit dem Streaming-Riesen könnte zum Game-Changer werden. Am 22. Oktober kündigte Trade Desk eine strategische Allianz mit Spotify an, die dem Programmatic-Advertising-Spezialisten Zugang zu einer der wertvollsten Zielgruppen der Welt verschafft.

Erste Kooperation mit Spotify Ad Exchange

Trade Desk wird der erste Partner für Spotifys neue Werbebörse SAX (Spotify Ad Exchange). Zunächst konzentriert sich die Zusammenarbeit auf Video-Werbung für nordamerikanische Kunden, Audio-Werbung soll folgen.

Die Zahlen sprechen für sich: Spotify erreicht über 696 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit. Diese logged-in, authentifizierte Umgebung ist für Werbetreibende besonders wertvoll - sie bietet präzise Targeting-Möglichkeiten ohne Cookies.

„Digital Audio entwickelt sich schnell zu einem essentiellen Werbekanal für unsere Kunden", erklärt ein Trade Desk-Sprecher gegenüber Axios. Die Integration erfolgt über Trade Desks OpenPath-Technologie für direkten Zugang zu Premium-Inventar.

Universal ID 2.0 gewinnt an Fahrt

Spotify wird Teil von Universal ID 2.0 (UID 2.0), Trade Desks Cookie-loser Targeting-Lösung. Das ist ein bedeutender Meilenstein: Spotify wird einer der größten Audio-Publisher im UID 2.0-Ökosystem.

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Die Timing könnte nicht besser sein. Während Third-Party-Cookies verschwinden, braucht die Branche datenschutzkonforme Alternativen. Mit Spotify an Bord gewinnt UID 2.0 massiv an Glaubwürdigkeit.

Audio-Werbung boomt - Trade Desk profitiert

Digital Audio zählt zu den am schnellsten wachsenden Werbekanälen. Verbraucher hören durchschnittlich zwei Stunden täglich Audio-Inhalte - ein riesiger, bisher schwer erschließbarer Markt.

Spotifys Werbeerlöse sollen 2024 auf 2,1 Milliarden Dollar steigen (+13% zum Vorjahr). Das Unternehmen expandiert aggressiv ins Video-Geschäft und startet Connected-TV-Partnerschaften in 85 neuen Märkten.

Für Trade Desk bedeutet das Zugang zu Premium-Inventar in einer Zeit, wo solche authentifizierten Umgebungen immer wertvoller werden. Die Konkurrenz gegen Meta und Google wird schärfer - diese Partnerschaft könnte den entscheidenden Vorsprung bringen.

Was kommt als Nächstes?

Spotify testet erstmals automatisierte Werbung über das traditionelle Direct-Sales-Modell hinaus. Weitere Demand-Side-Platform-Partner sollen folgen, doch Trade Desk hat den First-Mover-Vorteil.

Die Allianz trifft den Zeitgeist: Während traditionelle Werbekanäle unter Datenschutz-Beschränkungen leiden, bieten authentifizierte Plattformen wie Spotify wertvolle Alternativen für engagierte Zielgruppen.

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