Der einstige Kronjuwel der Luxusbranche stolpert – und der Hauptgrund liegt in Asien. Die Swatch Group kämpft mit einem dramatischen Einbruch im chinesischen Markt, der die Halbjahreszahlen massiv belastet. Doch gibt es Lichtblicke jenseits des Reichs der Mitte?

Gewinneinbruch mit Ansage

Die Zahlen lesen sich wie ein Albtraum für Uhrenliebhaber und Anleger gleichermaßen:

  • Umsatzrückgang: 7,1% zu konstanten Wechselkursen
  • Betriebsgewinn: Von 204 auf nur noch 68 Millionen CHF eingebrochen
  • Konzerngewinn: Kollabiert auf magere 17 Millionen CHF

Besonders schmerzhaft: Die Nettomarge schrumpfte auf lediglich 0,6% – ein Wert, der in der hochpreisigen Luxusbranche für Unverständnis sorgt.

China als Brennpunkt

Der asiatische Riese entwickelt sich zur Achillesferse des Schweizer Konzerns:

  • Großhandel: Über 30% Umsatzrückgang
  • Eigene Geschäfte: Minus von 15%

"Die Kaufzurückhaltung der chinesischen Mittelschicht trifft uns hart", räumt das Unternehmen ein. Dabei galt China jahrelang als unersättlicher Wachstumsmotor für Luxusuhren.

Regionale Lichtblicke

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Während in China die Alarmglocken schrillen, zeigen andere Märkte erfreuliche Resilienz:

  • Nordamerika, Indien und Mittlerer Osten: Zweistellige Zuwächse
  • Marken wie Omega und Longines gewinnen Marktanteile in den USA
  • Swatch selbst übertrifft in diesen Regionen die starken Vorjahreswerte

Kursentwicklung spiegelt Krise

Die Börse hat die Probleme längst eingepreist:

  • Letzte 7 Tage: -7,89%
  • Seit Jahresanfang: -7,43%
  • 52-Wochen-Tief: Nur 15% unter aktuellem Kurs

Doch die jüngste Erholung von den Tiefstständen zeigt: Einige Investoren wittern bereits eine Wendechance.

KI als Rettungsanker?

Für die zweite Jahreshälfte setzt Swatch auf mehrere Hebel:

  • Lagerbereinigung in China
  • E-Commerce-Offensive
  • Neue Produktlinien in allen Preissegmenten
  • KI-Personalisierung für Swatch-Uhren

Die entscheidende Frage bleibt: Kann der Konzern seine Abhängigkeit vom chinesischen Markt verringern, bevor es zu spät ist? Die nächsten Quartalszahlen werden hier eine klare Richtung vorgeben.

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