Spotify zeigt Muskeln: Während der Audio-Riese seine Premium-Preise in Dutzenden Märkten anhebt, feiern ihn die Analysten fast einhellig. Doch kann die aggressive Preispolitik den Hype um die Aktie wirklich rechtfertigen – oder droht den Anlegern eine böse Überraschung?

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Preiserhöhung als Profit-Turbo

Der Plan ist klar: Mehr Einnahmen pro Nutzer. Seit diesem September klettert der monatliche Abo-Preis für einzelne Nutzer in wichtigen Regionen wie Europa, dem Nahen Osten und Asien-Pazifik von 10,99 auf 11,99 Euro. Diese bereits im August angekündigte Strategie zielt direkt auf höhere Profitabilität ab – und die Märkte honorierten die Ankündigung damals mit einem Kurssprung von fast 8 Prozent. Nach dem ersten Jahresgewinn 2024 setzt Spotify alles daran, die schwarzen Zahlen zu konsolidieren.

Partnerschaften und Innovationen

Neben der Preisschraube setzt das Unternehmen auf strategische Allianzen und Produktneuheiten. Eine Kooperation mit der KI-gestützten Werbeplattform Smartly soll die crossmediale Werbung effizienter machen. Die erweiterte Partnerschaft mit Nike unter dem Motto "Make Moves" zielt auf junge Zielgruppen durch die Verbindung von Musik und Bewegung. Gleichzeitig rollt Spotify neue Features aus: Eine Direct-Messaging-Funktion zum Teilen von Musik-Empfehlungen und "Spotify Mix" für fließende Übergänge zwischen Playlist-Tracks sollen die User Experience verbessern.

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