Der Medienkonzern RTL Group startet eine neue Offensive: Mit addressierbarer TV-Werbung will das Unternehmen kleine und mittelständische Betriebe als Kunden gewinnen – zunächst in Österreich. Während die Strategie auf dem Papier durchaus Sinn macht, stellt sich die Frage: Kann dieser Schritt die schwächelnden traditionellen Geschäftsbereiche kompensieren?

SME-Offensive: Kampf um neue Zielgruppen

RTL AdAlliance, die internationale Vermarktungseinheit von RTL Group, erweitert ihr Geschäft für kleine und mittelständische Unternehmen (SME) nach Österreich. Das Besondere: Lokale österreichische Firmen erhalten Zugang zu addressierbaren TV-Kampagnen – einer Technologie, die TV-Reichweite mit digitaler Zielgenauigkeit kombiniert.

"Mit der Expansion nach Österreich helfen wir kleinen und mittelständischen Unternehmen dabei, sich auf der großen Leinwand mit kleinem Budget zu bewerben", erklärte Fabian Burgey, Director SME Business Europe bei RTL AdAlliance. Als erster Co-Selling-Partner fungiert die Full-Service-Marketing-Agentur heise regioconcept.

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