Der Getränke- und Snack-Riese Pepsi greift nach einem völlig neuen Kundenkreis. Während andere Konzerne noch über die Zukunft digitaler Unterhaltung diskutieren, macht Pepsi Nägel mit Köpfen: Eine erweiterte Partnerschaft mit der Esports-Szene soll den Zugang zu Millionen junger, kaufkräftiger Konsumenten sichern. Doch kann Gaming wirklich zum neuen Wachstumsmotor werden?

Pepsi setzt auf Gaming-Boom

Pepsi hat seine Partnerschaft mit der Esports World Cup Foundation (EWCF) erneuert und ausgebaut. Die Marken Pepsi und Mountain Dew werden als Hauptpartner des Esports World Cup 2025 auftreten. Nach einem erfolgreichen Debüt als Partner im Vorjahr signalisiert diese Entscheidung ein deutlich verstärktes Engagement im Gaming-Bereich.

Der strategische Hintergrund ist klar: Pepsi zielt bewusst auf eine jüngere, digital-affine Zielgruppe ab. Der Esports World Cup findet vom 7. Juli bis 24. August 2025 in Riad, Saudi-Arabien, statt. Mit einem Preispool von über 70 Millionen Dollar wird es das größte Esports-Event der Geschichte – mit Tausenden Elite-Spielern und einem globalen Millionenpublikum.

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Die Partnerschaft geht weit über simple Produktplatzierungen hinaus. Pepsi und Mountain Dew werden in allen Veranstaltungsorten, Hospitality-Bereichen und Spielerlounges prominent vertreten sein. Das Unternehmen plant immersive Fan-Zonen, umfangreiche Produktproben und co-gebrandete digitale Inhalte mit Künstlern und Profi-Spielern.

Mountain Dew führt dabei eine digital-first Kampagne unter dem Motto "Dew levels up your game" an – eine direkte Ansprache an die Gaming-Community. Pepsi positioniert sich damit als Vorreiter unter den traditionellen Konsumgüter-Konzernen, die den lukrativen Esports-Markt für sich entdecken.

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