McDonald's Aktie: Der Glanz verblasst?

Der Fast-Food-Gigant verzeichnet sinkende Gewinne und Umsätze im ersten Quartal. Steigende Preise und Sparmaßnahmen prägen die aktuelle Strategie.

Der Fast-Food-Riese McDonald's sieht sich unerwartetem Gegenwind ausgesetzt. Die jüngsten Zahlen für das erste Quartal enttäuschten, Gewinn und Umsatz liegen unter dem Vorjahresniveau. Was steckt hinter dieser Schwächephase beim Branchenprimus?

Konkret meldete das Unternehmen für das erste Jahresviertel einen Gewinn von rund 1,87 Milliarden US-Dollar. Das entspricht einem Ergebnis von 2,60 Dollar pro Aktie. Im Vorjahreszeitraum standen hier noch 1,93 Milliarden Dollar bzw. 2,66 Dollar pro Aktie in den Büchern. Auch der Umsatz gab nach und sank um 3,5 Prozent auf knapp 5,96 Milliarden Dollar.

Gegenwind an mehreren Fronten

Diese Entwicklung kommt nicht völlig überraschend. Schon im Schlussquartal des Vorjahres zeichnete sich eine Verlangsamung ab, als der bereinigte Gewinn je Aktie ebenfalls sank. Verantwortlich dafür dürften vor allem die gestiegenen Preise sein. Viele Kunden mit schmalerem Geldbeutel scheinen McDonald's angesichts der Inflation und teurer gewordener Menüs den Rücken zu kehren.

Kann McDonald's das Ruder herumreißen?

Das Management versucht gegenzusteuern. Mit Digitalisierung, dem Einsatz von KI und Sparmaßnahmen will man die Kosten in den Griff bekommen. Zudem sollen neue Angebote, etwa im veganen Bereich, sowie das Bonusprogramm "My McDonald's Rewards" helfen, Kunden zu halten oder neue zu gewinnen.

Ob diese Maßnahmen ausreichen, um den Umsatzschwund zu stoppen und das Vertrauen der Anleger zurückzugewinnen, bleibt abzuwarten. Die kommenden Monate dürften für die Aktie richtungsweisend sein.