Die Fast-Food-Branche steckt in der Krise – und McDonald's ist keine Ausnahme. Doch während die jüngsten Quartalszahlen enttäuschten, setzt der Burger-Riese jetzt auf eine clevere Doppelstrategie: aggressive Preispolitik und Menü-Innovationen. Können diese Maßnahmen den Abwärtstrend stoppen?

Analysten sehen Chancen

Trotz des jüngsten Kursrutschs seit Mitte Mai bleibt UBS optimistisch und bestätigt seine "Buy"-Einstufung. Die Investmentbank sieht erhebliches Aufwärtspotenzial, besonders nachdem die Aktie deutlich unter ihren Durchschnittswerten notiert. Der Markt hat die schwachen Verkaufszahlen zwar hart bestraft, doch einige Experten wittern jetzt eine Einstiegsgelegenheit.

Preiskampf um Kunden

McDonald's reagiert auf die schwierige Marktlage mit einer offensiven Preispolitik. Angebote wie ein 5-Euro-Menü sollen preissensible Kunden zurückgewinnen – eine Strategie, die sich in Europa bereits bewährt hat. In Deutschland und Frankreich konnten so Marktanteile gesichert werden.

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Doch die Herausforderungen sind groß: Vor allem in den USA, dem wichtigsten Heimatmarkt, gingen die vergleichbaren Verkäufe zuletzt spürbar zurück. Besonders die Gruppe der einkommensschwächeren Konsumenten blieb den Restaurants fern. Die entscheidende Frage: Kann die neue Wertoffensive diesen Trend umkehren?

Lichtblicke trotz Abschwung

Nicht alle Kennzahlen sind düster. Die Margen konnten sich trotz rückläufiger Umsätze verbessern, unter anderem weil Sonderausgaben des Vorjahres wegfallen. Zusätzlich puffert das Franchise-Modell steigende Betriebskosten ab.

Neben der Preispolitik setzt McDonald's auch auf neue Produkte. Die Einführung von zusätzlichen Chicken-Angeboten und die Rückkehr beliebter Klassiker sollen frischen Wind in die Verkaufszahlen bringen. Ob diese Initiativen im zweiten Halbjahr Früchte tragen, wird für Anleger entscheidend sein.

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