Coca-Cola: Neustart mit frischen Ideen?

Der Getränkeriese Coca-Cola steht vor einem strategischen Umbruch. Mit neuen Führungskräften, innovativen Produkten und prominenten Marketing-Partnerschaften will das Unternehmen den veränderten Konsumgewohnheiten begegnen. Doch kann der Konzern damit seine globale Spitzenposition behaupten?

Machtwechsel in Schlüsselregion Afrika

Ein entscheidender Schritt ist die Neubesetzung der Afrika-Spitze. Ab 1. September 2025 übernimmt Luis Felipe Avellar die Leitung dieser Wachstumsregion. Die Ernennung signalisiert eine verstärkte Fokussierung auf den afrikanischen Markt, der für Coca-Colas Zukunft immer wichtiger wird. Investoren werden genau beobachten, welche Wachstumsstrategien der neue Regionalchef implementiert.

Gesundheitswelle zwingt zum Umdenken

Die Zeiten, in denen Zuckerwasser allein genügte, sind vorbei. Coca-Cola reagiert auf den Trend zu gesünderen Alternativen mit einer Rohrzucker-Variante des Klassikers in den USA – ein Zugeständnis an Verbraucher, die nach einfacheren Inhaltsstoffen verlangen. Gleichzeitig sichert sich das Unternehmen mit einer dreijährigen Partnerschaft mit Manchester United wertvolle Präsenz im Fußball-Marketing.

Doch der Druck bleibt hoch: Gesundheitsvorschriften werden strenger, der Absatz traditioneller Softdrinks schrumpft. Wer hier nicht innoviert, verliert – wie jüngste Marktreaktionen auf stagnierende Unternehmen zeigen.

Energie-Kick für junge Zielgruppen

Nicht nur im Kerngeschäft, auch in Wachstumsmärkten prescht Coca-Cola vor. Auf den Philippinen startete gerade "Lift", ein mit Vitamin B3, Zink und Koffein angereicherter Zitrus-Energydrink. Zielgruppe: junge, aktive Konsumenten. Die Einführung in der Region Western Visayas ist Teil einer größeren Kampagne, um neue Kundensegmente zu erschließen.