Der iPhone-Konzern liebäugelt mit einer KI-Revolution für seine Safari-Suche und könnte damit den langjährigen Partner Google empfindlich treffen. Steht dem Suchmaschinen-Giganten der Verlust eines milliardenschweren Deals bevor, während Apple einen potenziell riskanten, aber chancenreichen Weg einschlägt?

KI-Poker: Apple fordert Google heraus

Im Zentrum der aktuellen Aufmerksamkeit steht Apples Erwägung, KI-gestützte Suchmaschinentechnologie direkt in seinen Safari-Browser zu integrieren. Berichten zufolge prüft Eddy Cue, Apples Dienstleistungschef, aktiv Alternativen zur bisherigen Standard-Suchmaschine Google. Namen wie OpenAI, Anthropic und Perplexity AI kursieren als mögliche neue Partner. Diese Entwicklung ist brisant: Google zahlt Schätzungen zufolge jährlich rund 20 Milliarden US-Dollar an Apple, damit seine Suchmaschine auf Apple-Geräten voreingestellt ist. Die bloße Andeutung eines Wechsels ließ die Aktie der Google-Mutter Alphabet prompt um bis zu 9% abstürzen.Für Apple geht es bei diesem Manöver darum, die Nutzererfahrung durch intelligentere, stärker auf dem Gerät verarbeitete KI zu verbessern und personalisiertere Suchergebnisse zu liefern. Doch was bedeutet dieser strategische Schwenk für die bisher sprudelnden Einnahmen aus dem Google-Deal?

Finanzielle Manöver und gedämpfte Stimmung

Auch abseits der KI-Front sorgt Apple für Bewegung. Das Unternehmen kündigte kürzlich eine Reduzierung seines Aktienrückkaufprogramms von 110 auf 100 Milliarden US-Dollar an. Diese Nachricht quittierte der Markt mit einem Kursrutsch von rund 5% im nachbörslichen Handel. Einige Analysten sehen darin jedoch eine Überreaktion. Historisch betrachtet, so die Argumentation, hätten sich Apple-Aktien tendenziell besser entwickelt, wenn die Rückkaufaktivitäten unterdurchschnittlich waren – auch wenn dieser Zusammenhang statistisch nicht eindeutig belegt ist.

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Trotz zwischen 2020 und 2025 stagnierender Gewinnzahlen konnte die Marktkapitalisierung von Apple im selben Zeitraum um beeindruckende 2 Billionen US-Dollar zulegen. Dieser Zuwachs speiste sich aus dem Optimismus der Anleger hinsichtlich des wachsenden Ökosystems, kontinuierlicher Aktienrückkäufe und steigender Umsätze mit KI-gestützten Diensten. Aktuell zeigt sich jedoch eine gewisse Nervosität: Seit Jahresbeginn musste die Aktie einen deutlichen Dämpfer von knapp 27% hinnehmen und notiert auch signifikant unter ihrem 200-Tage-Durchschnitt.

Weitere Baustellen: App Store und Apple Watch

Neben diesen strategischen und finanziellen Weichenstellungen gibt es weitere Entwicklungen, die für Unruhe sorgen:

  • Ein US-Gerichtsurteil erlaubt es Entwicklern nun, Nutzer auf alternative Bezahloptionen außerhalb von Apples App Store hinzuweisen und so die üblichen Provisionen zu umgehen. Dies könnte das Ökosystem der Apps nachhaltig verändern.
  • Die Verkaufszahlen der Apple Watch zeigten bereits 2023 einen Rückgang und setzten diesen Trend auch 2024 fort, wobei besonders der nordamerikanische Markt deutliche Einbußen verzeichnete.

Die Märkte reagieren gemischt auf diese vielfältigen Nachrichtenlagen. Während die Erkundungen im Bereich der KI-Suche neue Wachstumschancen eröffnen, bringen Veränderungen bei etablierten Partnerschaften, Anpassungen bei Aktienrückkäufen und juristische Auseinandersetzungen eine gehörige Portion Unsicherheit mit sich. Die Frage wird sein, welche Strategie sich für Apple langfristig auszahlt.

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