Adidas verzeichnet deutliches Umsatz- und Gewinnwachstum im ersten Quartal 2024. Die Aktie reagiert mit einem Kursplus von über vier Prozent.

Die Adidas-Papiere starten stark in den Handel. Kein Wunder, denn der Sportartikelhersteller hat erste Einblicke in das abgelaufene Quartal gegeben. Die vorläufigen Zahlen für die ersten drei Monate 2024 überraschten durchweg positiv. Die Aktie legte daraufhin im frühen Geschäft um über vier Prozent zu.

Was steckt hinter dem Kurssprung? Adidas meldete für das erste Quartal einen Umsatz von rund 6,15 Milliarden Euro. Das ist ein ordentlicher Sprung gegenüber den 5,46 Milliarden Euro aus dem Vorjahreszeitraum. Währungsbereinigt ergibt sich sogar ein Plus von 13 Prozent.

Besonders bemerkenswert wird es, wenn man die Effekte aus dem Verkauf der restlichen Yeezy-Produkte herausrechnet. Diese Verkäufe waren Ende 2023 abgeschlossen, sodass sie das aktuelle Quartal nicht mehr beeinflussten. Ohne diesen Sondereffekt im Vorjahr wuchs die Marke Adidas währungsbereinigt sogar um satte 17 Prozent. Ein starkes Signal, das zeigt: Das Kerngeschäft läuft rund.

Starker Gewinn, bessere Marge

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Aber nicht nur der Umsatz stimmt. Auch beim Gewinn konnte Adidas kräftig zulegen. Der operative Gewinn kletterte von 336 Millionen auf beeindruckende 610 Millionen Euro. Das ist fast eine Verdopplung! Verantwortlich dafür ist auch eine verbesserte Profitabilität.

Die Bruttomarge stieg leicht von 51,2 Prozent auf 52,1 Prozent. Das klingt vielleicht nicht viel, aber in diesem umkämpften Markt ist jeder Prozentpunkt wichtig. Gerade die Kernmarke Adidas konnte hier mit einem Zuwachs von 1,6 Prozentpunkten bei der Marge punkten. Das zeigt, dass die Produkte offenbar gut ankommen und sich zu besseren Preisen verkaufen lassen.

Wie geht es weiter?

Dieser Jahresauftakt übertrifft die Erwartungen deutlich. Adidas scheint dem schwierigen Marktumfeld mit geopolitischen Spannungen und Konsumschwäche in einigen Regionen zu trotzen. Das zweistellige Wachstum in allen Märkten und Kanälen (ohne Yeezy-Effekt) ist ein klares Ausrufezeichen.

Jetzt blicken Investoren gespannt auf den 29. April 2024. An diesem Tag will der Konzern aus Herzogenaurach die endgültigen Zahlen für das erste Quartal vorlegen und in einer Telefonkonferenz weitere Details preisgeben. Das könnte noch einmal spannend werden.

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