Der Sportartikelhersteller plant Kostensenkungsmaßnahmen durch Programm 'Nextlevel' und kündigt Aktienrückkäufe an, während Prognosen für 2025 gedämpft bleiben.


Die Aussichten für den deutschen Sportartikelhersteller Puma bleiben auch im Jahr 2025 von Herausforderungen geprägt. Das Unternehmen meldete zwar für das vierte Quartal 2024 einen signifikanten Gewinnanstieg auf 24,5 Millionen Euro im Vergleich zu nur 0,8 Millionen Euro im Vorjahr, und die Umsätze wuchsen währungsbereinigt um beachtliche 9,8 Prozent auf insgesamt 2,29 Milliarden Euro. Dennoch bereiten diverse externe Faktoren dem Management Sorgen. Die angekündigten Trump-Zölle und anhaltende Wechselkursschwankungen setzen den Konzern unter Druck. Besonders besorgniserregend für Anleger: Die Dividende soll um mehr als ein Viertel auf 0,61 Euro je Aktie gekürzt werden, nachdem im Vorjahr noch 0,82 Euro ausgeschüttet wurden. Für das Geschäftsjahr 2025 erwartet Puma ein deutlich langsameres Wachstum der währungsbereinigten Umsätze im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich, was die Aktienkurse stark belastet hat. Das bereinigte EBIT wird voraussichtlich zwischen 520 und 600 Millionen Euro liegen – ein deutlicher Rückgang gegenüber dem EBIT von 622 Millionen Euro im Jahr 2024.

Kostensenkungsprogramm soll Margen verbessern

Anzeige

Sollten Anleger sofort verkaufen? Oder lohnt sich doch der Einstieg bei Puma?

Um diesen Herausforderungen zu begegnen, hat der Sportartikelhersteller ein umfassendes Kostensenkungsprogramm namens "Nextlevel" angekündigt. Dieses Programm konzentriert sich auf drei Hauptbereiche: die Verbesserung der Rohertragsmarge, die Optimierung der Kostenbasis und die Steigerung des freien Cashflows. Die Umsetzung wird 2025 einmalige Aufwendungen von bis zu 75 Millionen Euro erfordern, unter anderem für die Schließung unrentabler Geschäfte und Umstrukturierungsmaßnahmen. Im Gegenzug verspricht Puma zusätzliche EBIT-Beiträge von bis zu 100 Millionen Euro, was zu einem Nettobeitrag von 25 Millionen Euro führen soll. Langfristig zielt das Unternehmen auf eine EBIT-Marge von 10 Prozent ab, während das Zwischenziel einer Marge von 8,5 Prozent nun auf 2027 verschoben wurde. Zur Beruhigung der Anleger hat Puma außerdem ein Aktienrückkaufprogramm im Umfang von bis zu 100 Millionen Euro angekündigt, das zwischen dem 6. März und dem 6. Mai 2025 durchgeführt werden soll.

Anzeige

Puma-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Puma-Analyse vom 12. März liefert die Antwort:

Die neusten Puma-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Puma-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 12. März erfahren Sie was jetzt zu tun ist.

Puma: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...