Die Wiener Luxus-Modeszene bekommt frischen Wind. In der prestigeträchtigen Goldschmiedgasse, nur wenige Schritte vom Stephansdom entfernt, hat ein neuer Premium Luxury Outlet-Store eröffnet. Das Konzept bringt rund 60 internationale Top-Marken zu reduzierten Preisen direkt ins Stadtzentrum.

An dem Standort, der zuvor den Flagship-Store des Designers Philipp Plein beherbergte, präsentieren die erfahrenen Modeunternehmer Ernst und Manuela Fischer ihr neues Geschäftsmodell. Alexander McQueen, Balenciaga, Burberry, Dolce & Gabbana, Saint Laurent und Tom Ford – diese Namen locken bereits am ersten Tag zahlreiche Kunden an.

Vom Plein-Flagship zum Multi-Brand-Outlet

Die Transformation erfolgte nahtlos. Mitte August schloss der seit 2017 bestehende Philipp Plein Store, bereits einen Tag später startete das neue Outlet-Konzept. "Unser Ziel ist es, erstklassige Ware zu absoluten Superpreisen anzubieten", erklärt Ernst Fischer die Strategie.

Die Entscheidung für den Wandel begründet Fischer mit veränderten Marktbedingungen. Statt auf die neuesten Kollektionen zu vollen Preisen setzt das Ehepaar auf das erfolgreiche City-Outlet-Modell, wie man es aus Mailand kennt.

Designer Philipp Plein kündigte bereits Pläne für einen neuen, eigenbetriebenen Store ab 2027 an. Die Plein Group betreibt weiterhin Standorte im Westfield Donauzentrum und in Parndorf.

Nachhaltigkeit trifft auf Luxus

Das neue Konzept verbindet kommerzielle Ziele mit Nachhaltigkeitsgedanken. "Ein Outlet trägt dazu bei, wertvolle Ressourcen optimal zu nutzen", betont Ernst Fischer. Hochwertige Kleidungsstücke aus früheren Saisons erhalten eine zweite Chance – ein Ansatz, der in Zeiten der Überproduktionskritik den Nerv der Zeit trifft.

Die Familie Fischer, deren Firmengeschichte bis 1967 zurückreicht, plant bereits die Expansion: Ein weiterer Standort mit Sportmarken soll im kommenden Frühjahr eröffnen. Neben dem neuen Outlet betreibt die Familie drei weitere Geschäfte in Wien und zwei in Velden am Wörthersee.

City-Outlet als neuer Trend

Die zentrale Lage unterscheidet das Konzept deutlich von den üblichen Outlet-Centern außerhalb der Stadt. Während Parndorf oder andere Standorte eine Anreise erfordern, erreicht das Premium Luxury Outlet sowohl Stammkunden als auch Touristen direkt im Herzen Wiens.

"Mitten im Herzen Wiens – und in direkter Nähe zum Stephansdom – erreichen wir eine völlig neue Käuferschicht", erklärt Manuela Fischer die bewusste Standortwahl. Der Ansatz folgt dem internationalen Trend urbaner Outlet-Boutiquen und macht Luxusmode für ein breiteres Publikum zugänglich.

Experten sehen darin eine kluge Anpassung an verändertes Konsumverhalten. Auch im Luxussegment wird verstärkt nach intelligenten Kaufentscheidungen gesucht – ein Trend, den die schwache Konjunktur der letzten Jahre weiter verstärkt hat.

Der Erfolg des neuen Konzepts könnte als Vorbild für weitere City-Outlets dienen und sowohl etablierte Luxus-Boutiquen am Graben als auch die großen Outlet-Center im Umland unter Druck setzen.