Nestlé drückt aufs Tempo. Der Lebensmittelriese setzt auf weniger Marken, mehr Fokus – und eine prominente Formel-1-Partnerschaft. Kann die neue Strategie das Wachstum beschleunigen?

Volle Kraft voraus: KitKat in der Formel 1

Mit dem Grand Prix in Melbourne startet KitKat in die erste komplette Saison als offizieller Schokoladenpartner der Formel 1. Bei zwölf Rennen in strategisch wichtigen Märkten wird die Marke präsent sein – von Fan-Aktivierungen bis zu Netflix-Werbeschaltungen während „Drive to Survive".

Der Konzern setzt dabei auf exklusive Produktinnovationen: Ein geformtes Schokoladen-Formel-1-Auto und ein marmorierter KitKat Chunky sollen die Reichweite erhöhen. Erste Ergebnisse aus dem Pilotprogramm 2025 fielen positiv aus – sowohl beim Markenimage als auch bei der Verbindung zur Fan-Community.

Die mehrjährige Zusammenarbeit gilt als Nestlés bislang größte globale Markenpartnerschaft. Das Ziel: Ein jüngeres Publikum erreichen und höheres Wachstumstempo generieren.

Radikaler Umbau des Portfolios

Parallel zur Markenstrategie bereinigt Nestlé sein Portfolio konsequent. Die Zahl der medial unterstützten Marken wird von über 400 in 2024 auf 150 in 2026 reduziert.

Das verbleibende Speiseeisgeschäft außerhalb der USA geht stufenweise an Froneri. Auch das Wassergeschäft mit Perrier und San Pellegrino steht zum Verkauf – Entkonsolidierung bis 2027 geplant. Die Vitamin- und Nahrungsergänzungssparte soll ebenfalls veräußert werden.

Abgeschlossen ist bereits der Verkauf des restlichen 40-Prozent-Anteils an Herta Foods an Casa Tarradellas. Damit beendet Nestlé sein Engagement im Fleischverarbeitungsbereich vollständig.

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Zahlen mit Licht und Schatten

Im Geschäftsjahr 2025 erzielte Nestlé bei einem Umsatz von 89,5 Milliarden Schweizer Franken ein organisches Wachstum von 3,5 Prozent. Die operative Marge lag bei 16,1 Prozent, der freie Cashflow bei 9,2 Milliarden Franken. Als Dividende schlägt der Konzern 3,10 Franken je Aktie vor.

Ein Rückruf von Säuglingsnahrung im Januar kostete 185 Millionen Franken und dürfte das Wachstum 2026 um rund 20 Basispunkte belasten. Im vierten Quartal beschleunigte sich das organische Wachstum allerdings auf 4,0 Prozent.

Für 2026 peilt Nestlé 3 bis 4 Prozent organisches Wachstum an. Die Aktie notiert aktuell bei 92,85 Euro – rund 11 Prozent über dem 200-Tage-Durchschnitt.

Leistung wird stärker honoriert

Das neue Bonussystem setzt deutlichere Anreize: Statt drei gibt es künftig sechs Leistungsstufen. Wer die Stufe „exemplary" erreicht, kann bis zu 150 Prozent des Bonusziels erhalten – zuvor waren es maximal 130 Prozent. Der Konzern verknüpft die Vergütung enger mit volumetrischem Wachstum.

Mit dem Formel-1-Auftakt am 6. März in Melbourne steht die erste öffentlichkeitswirksame Bewährungsprobe für die neue Markenstrategie unmittelbar bevor. Ob die Portfoliobereinigung und das schärfere Leistungsprinzip die operative Dynamik nachhaltig verbessern, wird sich in den kommenden Quartalen zeigen.

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