McDonald's kämpft um seine Kundschaft – und die Gunst der Anleger. Während die Fast-Food-Kette mit der Rückkehr des beliebten Snack Wraps und neuen Angeboten wie dem Spicy Egg McMuffin um preissensible Gäste buhlt, zeigen die jüngsten Quartalszahlen ein düsteres Bild. Kann das Unternehmen die Trendwende schaffen?

Verbraucher flüchten – McDonald's reagiert

Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: In den USA gingen die vergleichbaren Filialumsätze im ersten Quartal um 3,6% zurück – der stärkste Einbruch seit Pandemiebeginn. Besonders hart traf es die einkommensschwächeren Kundengruppen, deren Besuche um fast 10% einbrachen. Eine direkte Folge der anhaltenden Inflation, die viele Verbraucher zum Sparen zwingt.

Dagegen setzt McDonald's jetzt eine offensive Menü-Strategie:

  • Rückkehr des Snack Wraps ab 10. Juli
  • Einführung des Spicy Egg McMuffins als Limited Edition
  • Fortführung der McValue-Menüs und 5-Dollar-Angebote

Analysten gespalten – wohin geht die Reise?

Die Finanzexperten zeigen sich uneins über die Zukunftsperspektiven:

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  • Truist erhöht Kursziel auf 356 Dollar (von 350), hält an "Buy"-Rating fest
  • Citi legt leicht auf 365 Dollar nach, bleibt ebenfalls bei Kaufempfehlung
  • KeyBanc dagegen senkt Erwartung auf 325 Dollar und korrigiert Jahresprognosen nach unten

UBS bleibt mit einem Kursziel von 350 Dollar und "Buy"-Rating optimistisch und erwartet Marktanteilsgewinne und eine Erholung der Verkaufszahlen im zweiten Halbjahr.

Hintergrundgeräusche: Klage beigelegt, Partnerschaft beendet

Neben den operativen Herausforderungen musste sich McDonald's auch mit anderen Themen auseinandersetzen:

  • Beilegung einer 10-Milliarden-Dollar-Klage mit Byron Allen zu Werbeausgaben
  • Ende der Zusammenarbeit mit Krispy Kreme ab Juli 2025

Trotz der aktuellen Turbulenzen zeigt der Konzern weiterhin finanzielle Stabilität – nicht zuletzt dank 49 ununterbrochener Jahre mit steigenden Dividendenzahlungen.

Die entscheidende Frage bleibt: Reichen die neuen Menü-Initiativen aus, um die verunsicherten Kunden zurückzugewinnen – und die Aktie aus ihrem Abwärtstrend zu befreien? Die nächsten Quartalszahlen werden hier klare Antworten liefern müssen.

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