Die Aktie des Fast-Food-Riesen McDonald's legte am Donnerstag kräftig zu - und das aus gutem Grund. Goldman Sachs stufte den Titel von "neutral" auf "kaufen" hoch und sieht saftige Kursgewinne voraus. Ein mutiger Schritt in schwierigen Zeiten.

Die Investmentbank setzt auf eine klare These: Während andere Restaurantketten unter dem Druck preisbewusster Kunden leiden, könnte McDonald's als Gewinner hervorgehen. Die Analystin Christine Cho ist überzeugt, dass der Konzern über die nötigen Waffen verfügt - von der schieren Größe bis hin zu digitalen Vorteilen.

Strategie gegen den Preisdruck

Doch was macht McDonald's so besonders? Die Antwort liegt in der Positionierung. Während teurere Konkurrenten um jeden Customer kämpfen, lockt McDonald's mit gezielten Angeboten genau jene Kunden an, die auf jeden Cent achten müssen. Das Management setzt dabei auf neue Produkte und durchdachte Marketingkampagnen.

Der Kurssprung von mehr als 2% spiegelt das Vertrauen der Anleger wider. In einem Umfeld, in dem Konsumenten ihre Ausgaben überdenken, scheint McDonald's den richtigen Nerv zu treffen.

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Dunkle Wolken am Horizont?

Doch nicht alles läuft rund für den Burger-Giganten. Sicherheitsexperten deckten eine gravierende Schwachstelle im Recruiting-System auf. Der firmeneigene Chatbot "Olivia", der Bewerbungsgespräche führt, war mit einem simplen Passwort geschützt - und ermöglichte Hackern den Zugriff auf Millionen sensibler Bewerberdaten.

Ein Imageschaden, der die Euphorie nach dem Goldman-Upgrade trüben könnte. Datenschutz-Skandale können schnell zu Kundenverlusten führen, besonders in Europa mit strengen DSGVO-Regelungen.

Die Aktie steht damit an einem Wendepunkt: Kann McDonald's die Analystenfantasie in bare Gewinne ummünzen oder wird der Cyber-Security-Fauxpas zum Stolperstein?

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