Während die Gastrobranche mit inflationären Kosten und verunsicherten Kunden kämpft, setzt der Fast-Food-Riese YUM! Brands gleich zwei strategische Hebel in Bewegung. Noch bevor der neue CEO Chris Turner offiziell das Ruder übernimmt, holt die Taco Bell-Kette alte Fan-Lieblinge aus den Archiven – und das zu Kampfpreisen. Kann diese Doppelstrategie aus frischer Führung und kalkulierter Nostalgie die Aktie aus ihrem jüngsten Abwärtstrend befreien?

Machtwechsel mit System

Am 1. Oktober 2025 übernimmt Chris Turner offiziell die CEO-Rolle von David Gibbs, der nach 36 Jahren beim Unternehmen in den Ruhestand geht. Doch der Wechsel an der Spitze verläuft alles andere als abrupt: Turner wurde bereits am 28. August in den Verwaltungsrat berufen, um einen nahtlosen Übergang zu gewährleisten. Gibbs bleibt bis 2026 als executive advisor an Bord.

Der designierte Chef gilt als Architekt der digitalen Transformation von YUM! Brands. Ihm werden die voranschreitende Digitalisierung, Supply-Chain-Optimierungen und die Entwicklung neuer Konzepte wie "Saucy by KFC" zugeschrieben. Die frühe Integration in den Vorstand signalisiert den Willen zu strategischer Kontinuität in turbulenten Zeiten.

Taco Bell setzt auf Retro-Charme

Parallel zum Führungswechsel startet die Taco Bell-Marke einen cleveren Schachzug gegen die Konsumflaute. Ab 9. September bringt die Kette fünf Kultgerichte aus der Y2K-Ära zurück – alles unter der magischen 3-Dollar-Grenze. Die Aktion unter dem Namen "Decades menu" zielt gezielt auf preisbewusste Kunden, die in der aktuellen Inflationphase nach Wertangeboten suchen.

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Die Timing-Strategie ist durchdacht: Rewards-Mitglieder erhalten bereits ab 2. September exklusiven Zugang zur Caramel Apple Empanada. Ergänzt wird das Angebot durch einen neuen "Discovery Luxe Cravings Box" für 9 Dollar und ein "Variety Taco Party Pack". Damit adressiert Taco Bell sowohl Einzelkäufer als auch Gruppenevents.

Zahlen geben Grund zur Hoffnung

Die Initiative kommt zur rechten Zeit. Im zweiten Quartal 2025 zeigte YUM! Brands gemischte Ergebnisse: Während der bereinigte Gewinn je Aktie von 1,44 Dollar leicht unter den Erwartungen lag, übertraf der Umsatz von 1,93 Milliarden Dollar die Prognosen knapp. Weltweit wuchsen die Systemumsätze um 4%, angeführt von Taco Bell mit +6% und KFC International mit +5%. Einziger Schwachpunkt: Pizza Hut mit einem Minus von 1%.

Besonders beeindruckend: Die digitalen Verkäufe überschritten erstmals die 9-Milliarden-Dollar-Marke und machen damit 57% der Systemumsätze aus – ein Beleg für die erfolgreiche Digitalstrategie des Unternehmens.

Kann die Kombination aus neuer Führungskraft, nostalgischem Menü-Mix und digitaler Stärke die Aktie wieder auf Wachstumskurs bringen? Der Markt wird das Ergebnis dieser Strategie genau beobachten – besonders nach dem offiziellen CEO-Wechsel im Oktober.

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