Under Armour steht am Scheideweg – der Sportartikelhersteller kämpft mit sinkenden Umsätzen in seinem Kernmarkt Nordamerika, während gleichzeitig die Profitabilität steigt. Doch kann das Unternehmen mit seiner Premium-Strategie gegen die starke Konkurrenz bestehen?

Profitabilität versus Umsatzrückgang

Im vierten Quartal 2025 zeichnete Under Armour ein gemischtes Bild: Während der Umsatz auf 5,16 Milliarden Dollar zurückging, stieg die Bruttomarge auf beachtliche 47,92%. Dies deutet auf einen strategischen Kurswechsel hin – weg vom reinen Wachstum um jeden Preis, hin zu mehr Profitabilität. Analysten prognostizieren für das kommende Geschäftsjahr 2026 zwar wieder ein Umsatzplus und einen Gewinn je Aktie von 1,12 Dollar. Doch der Weg dorthin ist steinig.

Nordamerika als Problemzone

Der wichtigste Markt bleibt die größte Baustelle:

  • Starker Wettbewerb durch Nike, Adidas & Co.
  • Schnell wechselnde Verbrauchervorlieben
  • Rückgänge sowohl im Großhandel als auch im Direktvertrieb

Die geplante Positionierung im Premium-Segment könnte sich als riskant erweisen, falls die Konsumenten weiter preissensibel bleiben.

Anzeige

Sollten Anleger sofort verkaufen? Oder lohnt sich doch der Einstieg bei Under Armour?

Internationale Märkte mit Licht und Schatten

Während die EMEA-Region (Europa, Naher Osten, Afrika) Wachstumschancen bietet, stellt sich die Lage im asiatisch-pazifischen Raum schwieriger dar:

  • Hoher Wettbewerbsdruck
  • Starke Rabattierung nötig
  • Zuletzt Abschwächung der Geschäftsentwicklung

Margen als Hoffnungsträger

Ein Lichtblick sind die gestiegenen Bruttomargen, getrieben durch:

  • Effizientere Lieferketten
  • Strategischere Preissetzung
  • Positive Währungseffekte

Doch die jüngste Kursentwicklung zeigt, dass die Investoren noch nicht überzeugt sind: Die Aktie verlor zuletzt deutlich und liegt seit Jahresanfang im Minus. Die Wende bei Under Armour ist noch nicht geschafft – die nächsten Quartale werden zeigen, ob die Strategie aufgeht.

Anzeige

Under Armour-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Under Armour-Analyse vom 15. Juni liefert die Antwort:

Die neusten Under Armour-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Under Armour-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 15. Juni erfahren Sie was jetzt zu tun ist.

Under Armour: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...




...