Der Markenwert des Elektroautoherstellers Tesla hat einen dramatischen Rückgang verzeichnet. Die jüngste Analyse des Londoner Beratungsunternehmens Brand Finance zeigt, dass der Markenwert auf 43 Milliarden US-Dollar gesunken ist - ein deutlicher Abstieg von den 58,3 Milliarden zu Beginn des Jahres 2024 und den 66,2 Milliarden Anfang 2023. Damit liegt Tesla nun deutlich hinter etablierten Automobilherstellern wie Toyota mit 64,7 Milliarden und Mercedes mit 53 Milliarden US-Dollar. Diese Entwicklung spiegelt sich auch in den Verkaufszahlen wider: Trotz steigender globaler Nachfrage nach Elektrofahrzeugen verzeichnete Tesla 2024 einen leichten Absatzrückgang von etwa einem Prozent.

Auswirkungen auf Geschäftsentwicklung

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Die sinkende Markenattraktivität könnte weitreichende Folgen für das Unternehmen haben. Branchenexperten warnen, dass dieser Trend zu reduzierten Verkaufszahlen und Preisanpassungen führen könnte. Die Situation wird durch eine alternde Fahrzeugpalette zusätzlich verschärft. Gleichzeitig zeigt sich eine zunehmende Polarisierung in der Kaufentscheidung potenzieller Kunden: Während einige Verbraucher sich ausschließlich auf die Produktqualität konzentrieren, lassen andere ihre Kaufentscheidung von unternehmensexternen Faktoren beeinflussen. Diese Entwicklung hat bereits erste konkrete Auswirkungen: Mehrere deutsche Unternehmen, darunter Energieversorger und Einzelhandelsketten, haben angekündigt, künftig auf Tesla-Produkte verzichten zu wollen.

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