SEO – Suchmaschinenoptimierung einfach erklärt
25.01.2021 | 15:31
Die Sichtbarkeit im Internet ist entscheidend darüber, wie viele potenzielle Kunden auf ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam werden. Da die meisten Menschen über eine Suchmaschine (meistens Google) sich auf die Suche nach Informationen machen, ist es wichtig, dass das Unternehmen dort auch gefunden wird. Um das zu erreichen, kommt die sogenannte Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO, engl. Search engine optimisation) zum Einsatz. Worum es sich dabei genau handelt und wie man sie effektiv anwendet, wird im Folgenden erklärt.
Wie funktioniert SEO?
Die Suchergebnisse, die Google bei entsprechender Eingabe von Suchbegriffen (Keywords) anzeigt, sind nicht zufällig sortiert, sondern nach Relevanz. Das heißt, es wird bewertet, wie relevant eine Webseite in Hinblick auf die eingegebenen Keywords ist. Mit professioneller Suchmaschinenoptimierung kann man den Google-Algorithmus beeinflussen, indem man spezielle Texte erstellt, die relevante Keywords enthalten und mit der gewünschten Webseite in Verbindung gebracht werden. Da sich kaum ein Mensch Seite 2 der Ergebnisse in der Google-Suche anschaut, wenn man schon auf Seite 1 fündig wird, ist es für ein Unternehmen wichtig, so weit vorne wie möglich aufzutauchen, damit man die bestmögliche Sichtbarkeit erzielt.
Wie optimiert man eine Webseite mit SEO?
Für ein Unternehmen und seine Webseite bedeutet das, dass zuerst Keywords identifiziert werden müssen, die ein möglicher Kunde bei Google eingibt, um dann auf die Unternehmenswebseite zu stoßen. Die Auswahl der Keywords sollte dabei möglichst breit gefasst werden und einen kompletten Themenbereich abdecken.
Im Anschluss daran macht man sich an die Erstellung des Inhalts (Content). Das heißt, dass man in seinen Webseitentexten oder Produktbeschreibungen die identifizierten Keywords unterbringt. Die Kunst dabei ist, dass man diese nicht irgendwie in den Text würfelt, sondern am besten so verpackt, dass sie den Lesefluss nicht behindern. Außerdem gilt: Viel hilft nicht viel. Bei der Platzierung von Keywords gilt daher Qualität vor Quantität. Beim Google-Algorithmus werkelt im Hintergrund eine künstliche Intelligenz und modernste Machine-Learning-Tools, d.h mittlerweile ist er so schlau und erkennt sogenanntes Keyword-Stuffing, also das wilde Aneinanderreihen und Wiederholen von Keywords. Im besten Fall wird das vom Algorithmus ignoriert und das Ranking der Webseite bleibt gleich – verbessert sich also nicht. Im schlimmsten Fall jedoch kann es dazu führen, dass die Webseite ganz von der Google-Suche ausgeschlossen wird, und dann überhaupt nicht mehr in der Trefferliste auftaucht. Deswegen: Sparsam und bedacht vorgehen beim Platzieren von Keywords.
Eine Unterdisziplin bei der Optimierung der Webseite ist auch das Erstellen eines SERP-Snippets (Search engine result page). Dieser Textausschnitt wird bei der Google-Suche oberhalb des Webseitenlinks angezeigt. Er besteht aus einer Überschrift und einer kurzen Beschreibung (sog. Metadescription). Dieser Text sollte so viele relevante Informationen wie möglich über die verlinkte Webseite enthalten, da auch er in die Bewertung durch den Google-Algorithmus einfließt, und so das Ranking in der Trefferliste verbessern kann.
Wem es schwerfällt, SEO-Texte zu schreiben, kann sich auch an eine SEO Agentur wenden. Diese hilft oft nicht nur beim Erstellen von relevantem Content, sondern unterstützt auch in anderen Fragen, die digitales Marketing betreffen.
Sekundärer Content
Der primäre Content umfasst die Texte auf der Unternehmens- oder Produktwebseite. Damit ist schon einmal ein wichtiger Schritt getan. Aber man kann noch weiter optimieren.
Durch das Verfassen von informativen Artikeln, die mit dem beworbenen Unternehmen oder Produkt zu tun haben, kann man weiteren Content erstellen und diesen dann nicht auf der eigenen Webseite veröffentlichen, sondern zum Beispiel in Online-News-Magazinen oder anderen Online-Medien, die thematisch passen. In diese Artikel wird dann auf möglichst nicht-werbliche Weise ein Link eingefügt, der zur Unternehmens- oder Produktesite führt. So erreicht man seine Zielgruppe auch über andere Kanäle, ohne reißerische Werbeanzeigen schalten zu müssen.
