Lokale Kampagnen, globale Herausforderungen

Oatlys "Support Your Local Oat Dealer"-Kampagne hat in der APAC-Region Gold bei den Drum Awards gewonnen. Der hyperlokale Ansatz spricht gezielt die australische Café-Kultur an – ein kluger Schachzug in schwierigen Zeiten für den alternativen Proteinmarkt. Die Aktion unterstützte unabhängige Cafés durch kostenlosen Kaffeeausschank und steigerte deren Kundenzahlen.

Branche unter Druck

Der gesamte Sektor kämpft mit massiven Problemen: Die Investitionen in alternative Proteine brachen im ersten Quartal 2025 um 28% ein und sanken auf nur noch 235 Millionen Dollar. Geopolitische Spannungen, gestiegene Lebenshaltungskosten und gezielte Desinformation gegen pflanzenbasierte Produkte setzen die Branche unter Druck.

Trotz dieser Widrigkeiten gelang Oatly eine bemerkenswerte Verbesserung der finanziellen Kennzahlen:

  • Umsatzrückgang von nur 0,8% auf 197,5 Millionen Dollar
  • Bruttomarge stieg um 4,5 Prozentpunkte auf 31,6%
  • Nettoverlust reduzierte sich deutlich von 45,8 auf 12,4 Millionen Dollar
  • Bereinigtes EBITDA verbesserte sich von -13,2 auf -3,7 Millionen Dollar

Regionale Unterschiede, ehrgeizige Ziele

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Während der chinesische Markt mit einem Plus von 37,6% glänzte, kämpfte Nordamerika mit einem Minus von 10,6%. Europa verzeichnete einen leichten Rückgang von 2,5%. Dennoch hält das Unternehmen an seiner Prognose fest: Für 2025 erwartet Oatly ein Umsatzwachstum von 2-4% (konstante Währungen) und ein positives bereinigtes EBITDA zwischen 5 und 15 Millionen Dollar.

Analysten bleiben skeptisch

Die Marktbeobachter zeigen sich geteilt: Mizuho senkte jüngst das Kursziel, während andere ihre "Buy"- oder "Overweight"-Einstufungen beibehielten. Auf der Hauptversammlung am 20. Mai wurden die Jahresabschlüsse gebilligt, auf eine Dividende verzichtet und die Vorstandsgröße bei zehn Mitgliedern belassen.

Kann Oatly seine Kostenoptimierung und lokale Marketingstrategie erfolgreich gegen die Branchenwidrigkeiten einsetzen? Die nächsten Quartale werden zeigen, ob das Unternehmen seinen angekündigten Weg zur Profitabilität tatsächlich beschreiten kann – besonders in den Schlüsselmärkten Nordamerika und Europa.

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