Nike steckt in der Klemme: Neue US-Zölle, nachlassende Konsumentennachfrage und eine interne Führungsumbildung setzen dem Sportartikelriesen zu. Während die Aktie seit Jahresanfang fast 30% verloren hat, stellt sich die Frage – kann der einstige Marktführer die Wende schaffen oder droht weiteres Ungemach?

Tarif-Krieg trifft Nike ins Mark

Die von der Trump-Regierung angekündigten Strafzölle treffen Nike an einer empfindlichen Stelle. Ein Großteil der Sneaker und Bekleidung wird in Ländern wie China, Vietnam und Bangladesch produziert – genau jenen Staaten, die von den neuen Abgaben betroffen sind. Analysten warnen: Ohne Preiserhöhungen oder Produktionsverlagerungen könnte dies die Profitabilität des Konzerns erheblich belasten.

Die Märkte reagierten bereits mit Verkäufen auf die Nachrichten. Hinzu kommen enttäuschende Quartalszahlen mit rückläufigem Umsatz und sinkenden Direktverkäufen über Nike's eigene Kanäle. Die Kombination aus handelspolitischen Risiken und einer nachlassenden Konsumstimmung lastet schwer auf der Aktie.

Führungsriege wird neu gemischt

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Als Reaktion auf die Herausforderungen schüttelt Nike seine Führungsetage kräftig durch. Präsidentin Heidi O'Neill verlässt nach langen Jahren das Unternehmen, während interne Veteranen wie Amy Montagne und Phil McCartney in Schlüsselpositionen aufsteigen. Die Umstrukturierung zielt darauf ab, schneller auf Marktveränderungen reagieren zu können – besonders wichtig in Zeiten, in denen Konkurrenten wie On, Hoka und Adidas Nike Marktanteile abjagen.

Analysten bleiben skeptisch

Die Stimmung unter Analysten ist gespalten. Während einige wie JPMorgan bei "Neutral"-Einstufungen bleiben, senkten andere wie die Telsey Advisory Group ihre Kursziele. Interessant: Trotz zahlreicher Herabstufungen liegt das mittlere Kursziel noch deutlich über dem aktuellen Niveau – ein Zeichen, dass einige Experten auf eine Erholung setzen.

Mit einem RSI von 39,1 zeigt die Aktie zwar keine extreme Überverkauftheit mehr, bleibt aber im Abwärtstrend gefangen. Die entscheidende Frage für Anleger: Kann Nike seine Lagerbestände weiter reduzieren und die Konsumenten mit innovativen Produkten zurückgewinnen – oder steht dem einstigen Vorzeigeunternehmen eine längere Durststrecke bevor?

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