Der Schweizer Schokoladenprimus Lindt & Sprüngli wagt einen gewagten Vorstoß: Erstmals gibt es die kultigen LINDOR-Kugeln jetzt auch in vegan. Doch kann das Traditionshaus mit der limitierten Edition wirklich die junge, nachhaltigkeitsbewusste Zielgruppe erobern – oder bleibt es ein Marketing-Gag?

Premium trifft auf Pflanzenkraft

Mit der veganen LINDOR-Variante betritt Lindt & Sprüngli strategisches Neuland. Der Clou: Statt wie Wettbewerber neue Produktlinien zu schaffen, setzt das Unternehmen auf sein bekanntestes Aushängeschild.

  • Limitierte Verfügbarkeit als cleverer Markttest
  • Direkte Ansprache der wachsenden Veganer- und Flexitarier-Zielgruppe
  • Premium-Positionierung trotz pflanzlicher Rezeptur

"Das ist mehr als nur eine neue Geschmacksrichtung", analysiert ein Branchenkenner. "Lindt signalisiert damit, dass auch klassische Luxusmarken den Veggie-Trend ernst nehmen müssen."

Wettbewerbsdruck trifft auf Innovationskraft

Der Vorstoß kommt nicht von ungefähr:

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  • Der globale Markt für vegane Süßwaren wächst jährlich zweistellig
  • Konkurrenten wie Ritter Sport oder Milka haben bereits pflanzliche Alternativen im Sortiment
  • 42% der europäischen Konsumenten reduzieren aktiv ihren Milchkonsum (Quelle: Nielsen 2024)

"Durch die Nutzung der starken LINDOR-Marke minimiert Lindt das Einführungsrisiko", erklärt eine Retail-Expertin. "Die limitierte Edition ist ein typischer Lindt-Move – vorsichtig, aber mit klarem Premiumanspruch."

Die entscheidende Frage: Wird's zum Dauerbrenner?

Alles hängt nun von der Kundennachfrage ab. Sollte die vegane Variante Anklang finden, könnte sie schnell zum festen Sortiment gehören. Die Chancen stehen gut:

  • LINDOR ist bereits eine der profitabelsten Marken im Premiumsegment
  • Die Zielgruppe der 18-35-Jährigen gibt überdurchschnittlich viel für nachhaltige Produkte aus
  • Der RSI von 39,2 zeigt, dass die Aktie nach dem jüngsten -0,61% Rückgang in 30 Tagen nicht überhitzt wirkt

Mit einem beeindruckenden YTD-Plus von 30,47% hat Lindt-Aktionäre bisher wenig zu klagen. Doch der wahre Test kommt jetzt: Kann das Traditionshaus mit seiner veganen Offensive auch die nächste Generation von Schokofans begeistern? Die ersten Verkaufsergebnisse werden mit Spannung erwartet.

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