Kohl's Aktie erreicht neues Jahrestief nach schwachen Quartalszahlen und düsteren Prognosen für 2025. Sparmaßnahmen und Neuausrichtung sollen den Abwärtstrend stoppen.

Die Aktie von Kohl's befindet sich im freien Fall. Die im März veröffentlichten Ergebnisse für das vierte Quartal 2024 und die Prognosen für 2025 haben das Vertrauen der Anleger schwer erschüttert.

Obwohl der Gewinn pro Aktie im vierten Quartal mit 0,95 US-Dollar die Erwartungen übertraf, stürzte die Aktie im vorbörslichen Handel ab. Ein klares Misstrauensvotum der Märkte. Der Umsatz traf zwar mit 5,18 Milliarden Dollar die Erwartungen, doch der Jahresumsatz 2024 sank um 7,2 Prozent. Für 2025 rechnet Kohl's mit einem weiteren Umsatzrückgang von 5 bis 7 Prozent.

Alarmstufe Rot: Kohl's kämpft zurück

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Als Reaktion darauf leitet Kohl's Sparmaßnahmen ein. Die Vertriebs- und Verwaltungskosten sollen 2025 um 3,5 bis 5 Prozent gesenkt werden. Der CEO betont eine Neuausrichtung der Initiativen.

Doch wie will sich das Unternehmen neu aufstellen? Der Fokus liegt 2025 auf drei Kernbereichen:

  • Ein kuratiertes und ausgewogenes Produktsortiment.
  • Die Wiederherstellung der Marktführerschaft bei Preis-Leistung.
  • Verbesserung der Omni-Channel-Plattform für ein reibungsloses Einkaufserlebnis.

Talfahrt ohne Ende?

Kein Wunder, dass der Kurs heute weiter nachgibt. Der Titel stürzte um weitere 3,01 Prozent ab und markierte bei nur noch 5,38 Euro ein neues 52-Wochen-Tief. Damit summiert sich der Verlust seit Jahresanfang auf über 60 Prozent – ein dramatischer Wertverlust. Die Aktie ist damit klar im Abwärtstrend und notiert weit unter allen wichtigen Durchschnittslinien.

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